لحن برند چیست و چه کاربردی دارد؟

لحن برند چیه؟

منظور از لحن برند یا همون Tone of Voice فقط محتوای مطالب نیس، بلکه منظور چگونگی بیان اون هستش. واسه رسیدن به لحنی مناسب واسه برند خود نه فقط باید کلمات درست رو انتخاب کنین، بلکه باید اونا رو به درستی در کنار هم قرار داده و با ریتم و سرعت مناسبی جملات رو بگید. معمولاً در دنیای کار و کاسبی و بازاریابی عبارت لحن برند فقط با مطالب نوشتاری سر و کار داره نه صحبتای گفتاری. لحن برند در همه محتواها از جمله سایت، شبکه های اجتماعی، ایمیلا، بسته بندی اجناس و چیزای دیگه ای به جز اینا به کار میره.

به خاطرداشته باشین که هنر بازاریابی، هنر برندسازیه. اگه برند نباشین، فقط تبدیل به کالا میشین. در آنصورت قیمت مهم ترین عامل شده و اون کسی که ارزون تر بفروشن برنده س.

قیمت

دلیل اهمیت Tone of Voice چیه؟

در این بخش تلاش میکنیم تاثیر لحن برند بر تشکیل شخصیت برند شما تو ذهن مخاطب رو بررسی کنیم.

با در نظر گرفتن جمله بالایی میفهمیم که فقط محصول یا خدماتی که یه شرکت ارائه می کنه مهم نیستن، بلکه هویت اونم اهمیت زیادی داره. لحن برند در روح اون نفوذ کرده و نمایانگر شخصیت و ارزشای اون هستش. لحن برند نمایانگر افراد پشت صحنه و موثر در کارا هستش و اندازه علاقه، نفرت، انگیزه و کلا اون چیزی که اونا میخوان به مردم نشون بدهنده.

۲- لحن برند شما رو از رقبا جدا می کنه

لحن برند شما باید با لحن بقیه فرق داشته، قابل تشخیص و خاص باشه. ممکنه در نظر گرفتن تموم این نکات خیلی سخت به نظر برسن، اما با دقت میفهمیم که اونا رو در زندگی روزمره خودمون به کار می بریم. هممون لحن مورد نظر رو در گفتار و نوشته خود به روش خودمون به کار می بریم.

البته فرهنگ و گویش نقش بسیار مهمی در به کار بردن لحن مناسب در گفتار ما بازی می کنن. اما با این حال بازم اصطلاحات، چگونگی بیان، تکیه کلام و سرعت مخصوص به خود رو در بیان جملات داریم.

مثلا فروشگاه اینترنتی دیجی کالا واسه اجناس دارای تخفیف عبارت “پیشنهاد عجیب” رو انتخاب کرده که در مخاطب ایجاد هیجان میکنه ولی در مقابل فروشگاه شیکسون به خاطر همین بخش در سایت خود از عبارت “پیشنهاد خاص” بهره برده که یه لحن منطقی و رسمی رو القا میکنه.

۳- لحن برند واسه شما اعتمادسازی می کنه

طبق تحقیقات به عمل آماده رابطه بسیار قدرتمندی بین آشنایی و اعتماد هست. ذهن ما واسه پردازش موضوعی که با اون آشنایی داریم کمتر به زحمت افتاده در نتیجه در برخورد با اون موضوع بیشتر احساس راحتی میکنه. در این شرایط از بودن در کنار اون لذت بیشتری می بریم.

با در نظر گرفتن این واقعیت، برند شما باید از ادبیات برابری در نوشته های خود استفاده کنه تا مشتری راحت تر با اون آشنایی پیدا کرده و رابطه برقرار کنه. در نتیجه ایجاد یه لحن به خصوص نقش مهمی در این مسأله داره.

۴- لحن شما بقیه رو راضی می کنه

گفته مشهوری هست که میگه: “مردم گفته ها و کردار رو فراموش میکنن، اما حس خوب رو هیچ وقت فراموش نمی کنن.” بیشتر اوقات با حرفای خود حسی رو به طرف مقابل منتقل می کنیم. مردم به ادبیات به کار رفته در حرفا بسیار حساس هستن پس بدون این دست اون دست کردن پس از صحبت با بقیه تصور مثبت یا منفی تو ذهن اونا شکل می گیره. مثلاً یه درخواست ساده رو به شکلای مختلفی میشه گفت:

  • “عذر می خوام، شما خودکار اضافه ای دارین که من بتونم اونو قرض بگیرم؟”
  • “خودکار دارین به من قرض بدین؟”
  • “خودکارو بده به من”

پس کلمات رو به دقت انتخاب کنین تا بتونین مخاطب رو راضی کرده یا روی اون اثر بذارین. مثلا سیاست مداران از جملات کوتاه و ساده استفاده می کنن تا نشون بدن سخنان اونا رو راست بوده و واقعیات عینی رو میگه. در آنسوی قضیه کمپانیای مالی در خیلی از اوقات از کلمات نامفهوم و بلند و بالا استفاده می کنن تا برتری خود رو به رخ بقیه بکشن.

در آخر اون لحن و بیانی موفقیت آمیزه که مخاطب اصلاً متوجه وجود اون نشه. هدف اون نیس که مخاطب نوشته هاتون رو تشویق کنه بلکه باید به کمک اون به بزرگی کار و کاسبی شما پی برده و جایگاه شما تو ذهن اون موندگار شه.

چیجوری لحن برند خود رو بشناسیم؟

واسه این کار چهار سوال ساده طراحی کردیم که با جواب گویی به هر کدوم از اونا و بررسی برآیندشان می تونین لحن برند خود رو خوب بشناسین، واسه به کار گیری این وسیله به صفحه لحن برند خود رو بشناسین مراجعه کنین.

  • فرد شوخ طبعی هستین و از جوک گفتن و بازیگوشی کردن حال می کنین؟! ایجاد رابطه با مشتری براتون سرگرم کننده س و به اون به چشم یه شوخی نگاه می کنین؟
  • نظر شما در مورد صحبت درباره مباحث جدی چیه؟ اونا رو سنگین و غیرقابل درک تلقی می کنین و از وارد شدن به اونا سر باز می زنید یا بی پروا وارد اینجور بحثایی میشین؟

۲- برند شما رسمیه یا خودمونی؟

  • ادبیات تبلیغی و برند شما مناسب چه افرادیه؟! مثلا؛همه اقشار تحصیل کرده یا تحصیل نکرده رو شامل می شه یا فقط بر قشر خاصی تمرکز کردین؟
  • هدف خود رو از ارائه محتوا مشخص کنین؛ می خواین در مخاطب نفوذ کرده و ایشون متن شما رو درک کنه یا فقط یه محتوا واسه سرگرمی تولید کرده باشین؟!

۳- لحن برند شما مودبه یا بی پروا؟

  • از خود سوال کنین؛ مخاطب در اثر خوندن محتوای شما ( صحبت با شما) با چه چیز روبرو می شه؟ بحثی سازنده، تذکر و کنایه و یا …..
  • می خواین در مورد موضوع بی باکانه نظر داده و پر حرفی کنین؟

۴- برند شما پرشوره یا منطقی؟

  • می خواین توانمندیای خود رو به بقیه نشون بدین؟ قصد ایجاد هیجان در بقیه رو دارین؟
  • هدفتون ارائه اطلاعات جامعه؟ بحث بیشتر جنبه منطقی داره تا احساسی؟

با جواب گویی به همین ۴ سوال ساده می تونین لحن مناسب واسه برند خود رو بشناسین ولی واسه اینکه بتونین دقیق تر شخصیت برند رو درک کنین پیشنهاد میکنیم از وسیله باحال واسه این کار استفاده کنین. این وسیله به شما کمک میکنه به سرعت شخصیت و لحن برند خود رو شناسایی کنین و از اون در ادبیات خود بهره بگیرین. واسه شروع به صفحه لحن برند خود رو بشناسین مراجعه کنین.

قدم اول هک رشد – تولید محصول براساس نیاز مردم

هک رشد یعنی محصولی تولید کنین که مردم خواهان اون هستن

شاید خود شمام میدونید که شناخت بازار و درک درست از نیاز مردم چیزی لازم واسه موفقیت یه استارت آپ و یا حتی یه شرکت بزرگه. ولی این معنی طی سالیان تغییرات زیادی داشته و الان به عنوان اولین قدم در هک رشد یه استارت آپ حساب میشه.

در گذشته می شد محصولی متوسط رو هم با بازاریابی مناسب، فروخت. مثلا شرکت کوکا کولا سالها در کنار محصول اصلی و محبوبش یعنی کوکا، نوشیدنیای دیگری مثل فانتا و اسپرایت رو عرضه کرد، اما هیچ کدوم به خوشمزگی کوکا نبودن.

با کمک تبلیغات گسترده و البته گرانقیمت، اون اجناس هم محبوب شده و امروزه اونا رو در قفسه فروشگاه ها در کنار کوکا می بینیم. امروزه انجام اینجور کاری خیلی سخت تره چون که اطلاعات به سرعت منتشر می شن. اگه محصول خوبی نداشته باشین مردم این موضوع رو سریع تر از چیزی که شما فکر کنین می فهمن. به خاطر همین قبل از مبادرت به تولید محصول به این فکر میکنیم که مورد پسند مخاطبین میشه؟ حاضرن واسه اون هزینه کنن؟

قیمت

این عمل یونایتد ایرلاینز نمونه روشن ندیده گرفتن حقوق مشتری بود. اگه محصول بدی داشته باشین سریع تر از چیزی که فکرش رو بکنین، از افکار حذف می شه.

راه حل این مشکل تنها یه چیزه: بازخورد. باید محصول خود رو خیلی سریعً عرضه کنین تا بازخوردهای اونو دریافت کرده و در صورت نیاز مرتباً اصلاحات لازم بازار رو در اون اعمال کنین.

راه حل

چه اجناس یا خدماتی ارائه بدیم؟

واسه اینکه مطمئن شید محصول شما موفقیت آمیز میشه دو نکته مهم رو رعایت کنین.

  1. قبل اینکه محصولی رو تولید کنین نظر بقیه رو سوال کنین. اینکه شما فکر میکنین محصول خوبی تولید می کنین کافی نیس.
  2. به محض اینکه محصولی ارائه کردین، بازخوردهای اونو دریافت کنین. هیچوقت قبل از دریافت بازخورد در مورد ایده یا محصول خود، پیشرفت محصول خود رو شروع نکنین.

اول ایده خود رو به مردم نشون بدین. مثلا اگه یه نسخه از نرم افزار رو به طور آزمایشی عرضه کردین، پس از دریافت بازخورد می تونین در ماه های بعد ورژنای بهتر شده رو منتشر کنین. در اینصورت اگه به بازخوردهای دریافتی توجه کنین، در آخر در بازی وقتی ۶ ماهه می تونین به محصول متناسب برسین که مشتریان از پرداخت هزینه واسه اون راضی هستن.

اجناس مشابه و رقبای موجود رو بررسی کنین

اینستاگرام تونست به بهترین راه از بازخورد کاربران بهره ببره، در اول این شبکه Brbn نام داشت. اونا به سرعت فهمیدن بیشترین بخشی که از سرویس اونا استفاده میشن، بخش به اشتراک گذاری تصاویره. در اون زمان شروع به بررسی دیگه سرویسای به اشتراک گذاری تصویر کرده و به این نتیجه رسیدن که این بازار اشباع شده.

پس از دریافت بازخورد کاربران، در آخر فهمیدن که از بین سرویسای موجود، عمل به اشتراک گذاری تصاویر یا بسیار پیچیده بوده یا مهم ترین ویژگی رقیبان اونا نیس. آخرسر صاحبان اینستاگرام از همه خصوصیات خوب دیگه سرویسا الگوبرداری کرده، روش به اشتراک گذاری تصویر Brbn رو به اون اضافه کردن. اونا تموم ویژگیای دیگه رو حذف کردن. نتیجه، تولد بهترین سرویس به اشتراک گذاری عکس شد که همه به اون نیازمند بودن!

اینستاگرام با یه زمانبندی دقیق، در همون سالی که آیفون ۴ به بازار عرضه شد در دسترس عموم قرار گرفت. در روز اول ۲۵ هزار مرتبه به وسیله کاربران دریافت شد. این رقم به ۱ میلیون کاربر در ۲ ماه رسید.

قبل از تولید محصول، روند فروش رو شروع کنین!

اگه می خواین محصولی عالی تولید کنین، اول ایده خود رو اعتبار سنجی کنین. اگه به دنبال مطمئن ترین راه هستین تا بفهمین که مردم محصولی که می خواید تولید کنین رو می خوان یا نه، از اونا بخواین تا هزینه اونو پرداخت کنن. یا یعنی خدمات و اجناس خود رو پیش فروش کنین.

kickstarter یکی از موفق ترین شرکتای فعال در بخش استارت آپه که موجب رشد اجناس و خدمات بسیاری در دنیا شده. این مجموعه به صاحبان ایده کمک میکنه که اول یه نمونه محصول بسازن و با ارائه توضیحات دقیق از طرح خود، قبل از تولید انبوه اونو به فروش برسانند. این روش رو Crowd Funding می گیم و بهترین وسیله موجود در بستر وب فارسی الان سایتایی مانند ۲nate.com و banilink.ir هستن. تصویر زیر نمونه ای از مراحل کار در سایت بانیلینکه.

  • ساخت این برنامه واسه دوستان شما و شایدً مردم دیگه مهمه
  • مطمئن شید که در صورت شکست احتمالی پروژه، سرمایه زیادی رو از دست نمی دین.

ممکنه فکر کنین درخواست هزینه قبل از تولید یه محصول بار منفی داره، اما اگه دقت کنین میفهمید که در بیشتر اوقات مشغول پرداخت هزینه ها قبل از دریافت محصول هستین. مثلاً خرید بلیط سینما، هواپیما، کنسرتا، نمایشا، عضویت باشگاه ورزشی و … . شما هزینه تموم اینا رو پرداخت می کنین، حتی اگه آخرسر اون خدمات رو نگیرین. حتی اگه هیچ وقت این محصول تولید نشد می تونین خیلی راحت پول خریداران رو پس بدین.

ورزش

شرکت AirBnB رو در نظر بگیرین؛ ایده اون از روی ناچاری شکل گرفت. زمانیکه موسسان اون پول پرداخت اجاره خونه رو نداشتن، ۳ تشک که با هوا پر می شدن رو اجاره دادن تا در آپارتمون خود از اونا کسب درآمد کنن. زمانیکه ۳ مشتری پیدا شده و هر کدوم از اونا حاضر شدن واسه هر شب ۸۰ دلار پرداخت کنن، اونا به فکر گسترش این ایده افتادن.

دلار

زمانیکه ایده خود رو لانچ کردن تنها هفته ای ۲۰۰ دلار کسب درآمد داشتن. اما نکته مهم این بود که اونا خوب می دونستن در این کار سود هست فقط باید محصول خود رو بهتر کنن.

قبل از ارائه محصول واسه اون بازاریابی کنین!

اگه در پیش فروش محصول خودر موفق نبودین می تونین در اول کار خود رو به صورت رایگان شروع کنین و نیاز به این محصول رو در جامعه بسازین. یه وبلاگ یا کانال آپارات ایجاد کرده و محتوا رو مربوط به کار و کاسبی آینده خود شکل بدین. اونا رو در شبکه های اجتماعی به اشتراک بذارین.

این کار آسونترین روش واسه دریافت بازخورد مخاطبینه تا ببینین اونا چی رو دوست داشته و چی رو دوست ندارن. مهم تر اینکه می تونین در صورت دریافت ایمیل مخاطبین، واسه خود طرفدارانی وفادار و مصمم ایجاد کرده که واسه ارائه محصول شما هیجان زده هستن. واسه این کار می تونین یه کتاب الکترونیکی ارائه کرده، پرسشنامه ساخته یا ویدیوهای باحال بسازین.

حالا فرض کنین که ایده خود رو اعتبار سنجی کردین، اما واسه جلوگیری از سرعت بخشیدن به رشد خود یا همون هک رشد، چه کارایی انجام میدید؟ در بخش بعدی سری مقالات هک رشد در ۴ قدم به می آموزیم که چیجوری فروش خود رو تو یه مدت کوتاه افزایش بدیم.

قانون صراحت در بازاریابی و تبلیغات

۲۲ قانون ابدی بازاریابی

قانون روشنی در بازاریابی

وقتی که نقطه ضعف خود رو میگید، مشتری نظر مثبتی نسبت به شما پیدا میکنه.

این برخلاف طبیعت بشر یا یه جامعه س که نقطه ضعف خود رو بگه. واسه چند سال،  قدرت و تفکر مثبت توی مغز ما کوبانده شده. مثبت فکر کردن، نکته اخلاقی و تموم نشدنی همه مقالات و کتابا بوده. پس واسه شما تعجب اور میشه اگه گفته شه که یکی از موثر ترین راه های نفوذ به ذهن مشتری اینه که نقطه ضعف خود رو بگید و بعد به نقطه قوت خود بپردازید، و این همون قانون صراحته.

نمونه هایی از قانون روشنی و بازاریابی چریکی

فولکس واگن سال ۱۹۷۰ بازم بیریخت باقی می مونه!

قضیه چیه؟ به چه دلیل صادق و درست بودن به این خوبی در روند بازاریابی جواب می ده؟

رک گویی و روشنی یه جور خلق اسلحه کردن خوده. هر نقطه ضعفی که بگید بدون این دست اون دست کردن به وسیله مشتریان پذیرفته میشه. از طرف دیگه، گفتن نکات مثبت و برتریا در مشتری دودلی بوجود میاره. مخصوصا در تبلیغات چاره ای ندارین که نقطه مثبت ادعای خود رو به مشتری ثابت کنین ولی واسه نقطه ضعف نیاز به اثبات نیس. مشتری فکر می کنه که فولکس واگن سال ۱۹۷۰ بازم قابل اعتماده یا اگه مردم حاضرن ۳۷۵ دلار واسه یه اونس( ۲۸ گرم) عطر بپردازند پس چه عطر فوق العاده ایه.

دلار

  • معمولا بیشتر شرکتا نام خنده دار واسه شرکت خود انتخاب نمی کنن اما اسموکر این کار رو کرد. چون اسموکر فروشنده شماره یه ژله و مربا هستش. اگه اسمتون بده دو راه دارین: یا نام خود رو عوض کنین یا اونو دلپذیر و باحال کنین.
  • خنده

  • هممون می دونیم که اویس در بخش شرکتای کرایه خودرو دومینه. اما به چه دلیل ازش استفاده میکنم؟ شماره ۲ بودن اویس بسیار روشنه. اگه این موضوع انقدر روشنه به چه دلیل از شماره یه استفاده نکینم؟

تا وقتی که نتونین فکری که قبلا ساخته شده رو تغییر بدین، از به کار گیری ایده ها و مفاهیمی که قبلا تو ذهن مشتری نشسته س بیخیال شین. شما باید برنامه ها بازاریابی خودتون رو بکار ببرین تا موفق شید. هیچ شرکتی مانند اویس نتونست این برنامه نورانی رو به اجرا بزاره. ” ما شماره ۲ هستیم”

به چه دلیل صداقت و روشنی در بازاریابی اثر میذاره؟

مثبت فکرکردن بیشتر از اندازه تکراری شده. رشد زیاد ارتباطات در عصر ما، مردم رو نسبت به اون چیزی که شرکتا میخوان بفروشن بسیار با احتیاط کرده. اعلام کردن نقطه ضعف، کاریه که تعداد کمی از شرکتا انجام میدن. وقتی شرکتی مشکلی از کارش رو بیان میکنن مردم عموما و به طور ذاتی به اون توجه میکنن.

مشکلی

به وقتی فکر کنین که کسی به شما مراجعه میکنه و مشکلی رو مطرح میکنه، شما چقدر سریع با اون موضوع درگیر شده و تلاش واسه حل اون میکنه. اما به این فکر کنین که کسی به شما مراجعه کنه و مرتبا درباره شاهکارهایی که در کارش انجام داده سخن گوید. شک نداشته باشین توجه کمتری میکنین. با در نظر گرفتن این مسایل، شما در موقعیتی قرار دارین که با اعلام نقاط مثبت کاری تون، فروش کالایتان رو بیشتر کنین؟

نمونه ای از موفقیت با قانون روشنی

چند سال قبل، شرکت اسکوپ با به کار گیری جمله دهن شویه خوش طعم، وارد بازار دهن شویها شد تا این مطلب رو واسه مشتریان تداعی کنه که حریف اون، شرکت لیترین، دهن شویه بد مزه ایه. لیترین چه عکس العملی نشون داد؟ مطمئنا اونا نگفتند که لیترین این قدرا بدمزه نیس، این عکس العمل یعنی بالا بردن پرچم جنگ و در اون صورت کارا بدتر میشد. لیترین از قانون روشنی استفاده کرد ” طعمی که روزی دوبار از اون متنفر میشین” (چون روزی دوبار از این دهن شویه استفاده میشه.) اونا نه فقط تایید کردن که طعم دهن شویه شون بده بلکه گفتن که شما از اون بدتون میاد.

چیجوری از قانون روشنی استفاده کنیم؟

به کار گیری قانون روشنی باید با دقت و مهارت اجرا شه. اول اینکه نکته منفی شما باید واسه مردم به عنوان نقطه ضعف کامل به حساب آید و بدون این دست اون دست کردن تو ذهن مشتری با اون موافقت شه. اگه این اتفاق نیفتد، مشتری گیج و متعجب می شه و از خود خواهد پرسید: موضوع چیه؟ بعد از اون باید بی درنگ به به کار گیری نقطه مثبت خود بپردازید.

دلیل رک گویی ، معذرت خواهی از مشتریان نیس، بلکه اینه که بتونین اعتماد مشتری رو جلب کنین.

فرمول انتخاب کلمات کلیدی مناسب

در اول لیست کاملی از کلمات کلیدی مورد نظرتون آماده کنین، تعداد کلمات کلیدی در این لیست محدودیتی نداره. تا جایی که می تونین از منابع جور واجور مانند سایتای حریف در پیدا کردن ایده های مناسب واسه کلمات کلیدی بهره بگیرین، غلطای املایی احتمالی رو دید کنین و عبارتای دو، سه و چهار کلمه ای رو هم در کلمات کلیدی خود بذارین. در بهینه سازی سایت یا همون سئو انتخاب کلمات کلیدی مناسب نقش زیادی رو اجرا می کنن پس زمان کافی واسه این کار صرف کنین. لیست اولیه کلمات کلیدی شما می تونه در حدود ۳۰۰ یا ۴۰۰ کلمه و عبارت رو شامل شه که واسه تازه کاران می تونه مناسب باشه ولی اجازه بدین که در کنار هم این لیست رو در حد امکان کوتاه کرده و کلمات کلیدی مناسب رو از بین اونا انتخاب کنیم.

ایده

ساخت لیست پایانی کلمات کلیدی

 

محاسبه شاخص KEI

با به کار گیری چوب جادویی سئو یعنی شاخص بازدهی کلمات کلیدی (KEI: Keyword Efficiency Index) مشخص می شه که از هر کلمه یا عبارت انتظار چه تعداد ورودی از موتورهای جستجو رو باید داشته باشین. هرچقدر این شاخص بالاتر باشه کلمات کلیدی مناسب تر هستن.

عوامل موثر در کیفیت کلمات کلیدی به توضیح زیره:

رابطه (R: Relevance)

در واقع همون اندازه رابطه کلمات کلیدی شما با مطالب موجود در صفحه و اون چیزی که به کاربران ارائه می دهیده.

ما کلمات کلیدی رو با در نظر گرفتن این عامل به سه دسته تقسیم می کنیم و براساس اندازه رابطه اونا با سایت نمره ۱، ۲ و یا سه براشون منظور می کنیم و تو یه ستون جدا در فایل اکسل در مقابل  هر کلید واژه یادداشت می کنیم.

۱ واسه رابطه زیاد

۲ واسه رابطه متوسط

۳ واسه رابطه کم

تعداد جستجو (Sv: Search Volume)

که بیان کننده تعداد دفعات جستجوی کلمات کلیدی مورد توجه به وسیله کاربران در طول یه ماه هستش.

وسایل مناسب مختلفی واسه این کار هست مثلا با به کار گیری Wordtracker و جستجوی کلمه مورد نظر (مثلا free ecard) نتایجی مثل عکس زیر به شما نمایش میده که در اون تعداد جستجوی ماهانه واسه کلمه مورد توجه به وسیله کاربران و هم اینکه کلمات کلیدی پیشنهادی دیگری میشه دید. مثلا کلید واژه free ecard در هر روز ۱۱۳۸۴ بار و در نتیجه ۳۴۷۲۰۱ بار در ماه نشون داده می شه.

در آخر ستون دیگری به فایل اکسل اضافه می کنیم و یافته های این بخش رو واسه هر کلید واژه در اون قرار می دیم.

رقابت (C: Competition)

به شما نشون میده که چه تعداد از رقیبان صفحه خود رو واسه این کلمات کلیدی سئو کردن. در واقع تموم سایتایی که کلمات کلیدی مشابه به شما دارن رقبای آنلاین شما در جذب کاربران هستن. در نتیجه کلمات کلیدی که رقبای کمتری واسه شما به همراه دارن شاخص بالاتری دارن و واسه شما کلمات کلیدی مناسب تری هستن.

تشخیص اندازه رقابت راه ساده ای داره. در موتور جستجوی گوگل کلمات کلیدی مورد نظرتون رو جستجو کنین و با در نظر گرفتن تصویر زیر این ملاک رو بدست میارید. در گذشته مطلبی در این بلاگ منتشر شده با عنوان موتور جستجوی گوگل – ۱۱ نکته کاربردی که مراجعه به اون می تونه واسه انجام بهتر این مرحله به شما کمک کنه.

رابطه بیشتر، تعداد جستجوی بیشتر و رقبای کمتر

شاخص شما رو واسه کلمات کلیدی زیاد می کنه

 

در ادامه به محاسبه شاخص هر کلید واژه یا KEI میپردازیم:

در فرمول سنتی که به شکل زیره اندازه رابطه نقشی نداره.

در اول تموم کلمات کلیدی رو براساس شاخص بازدهی مرتب کنین، همونطور که قبلا اشاره کردیم بالا بودن شاخص بازدهی بیان کننده کلید واژه مناسب تره.

شما واسه افزایش بازدید سایتتون از موتورهای جستجو نیاز به کلمات کلیدی زیادی ندارین. ۵ کلید واژه برتر رو انتخاب کنین و به اونا رنگ سبز بدین بعد ۳۰ کلید واژه مناسب بعدی رو انتخاب کرده و با رنگ زرد مشخص کنین و ۶۵ کلید واژه بعدی رو به عنوان مکمل با رنگ قرمز جدا کنین.

بازدید سایت

در آخر لیست مناسبی از کلمات کلیدی دارین که رنگ سبز رو به عنوان اولین انتخاب، رنگ زرد رو به عنوان گزینه بعدی و رنگ قرمز رو فقط در موارد خاص بکار بگیرین.

بروزرسانی جدید

گوگل می خواد که وسیله جدیدی رو واسه تعیین تعداد جستجوی کلمات کلیدی به وسیله کاربران در ماه معرفی کنه و در آینده دسترسی به وسیله keywords tool external ممکن نیس. بزودی مقاله ای واسه معرفی تواناییا و امکانات این وسیله جدید منتشر می کنیم.

عینک گوگل چه امکاناتی دارد؟

شاید شمام تا الان نام یا توضیحاتی در مورد عینک گوگل یا همون google glasses شنیدین. در این مقاله می خوایم بررسی کنیم که میتونه آینده اینترنت و زندگی روزمره آدم رو عوض کنه یا تنها یه بلند پروازی گذرا و محکوم به شکست میشه.

عینک گوگل چیه؟

آخرین اختراع بزرگترین موتور جستجوی جهان یا همون گوگل یه تکنولوژی پوشیدنیه. در واقع یه عینک شیشه ای با سنسورهای کاربردی شامل ژیروسکوپ و شتاب سنج، دوربین ۸ مگاپیکسلی با توانایی فیلمبرداری با کیفیت ۷۲۰p، مودم WiFi، مرورگر موبایل، هارد ۱۲٫۶ گیگابایتی، بلوتوث و توانایی اتصال به گوشای هوشمند بوده و نمایشگر اون روی چشم راست و در خارج از زاویه دید اصلی کاربر قرار داده شده تا فقط در زمانیکه خواستین به اون نگاه کنین.

موبایل

  • عکس ورداری، فیلمبرداری و منتشر کردن مستقیم اونا روی صفحه گوگل پلاس یا بقیه شبکه های اجتماعی.
  • بررسی وضعیت آب و هوا و اخبار محلی با توانایی بروزرسانی هر ۱۰ دقیقه یه بار از راه WiFi به وسیله عینک گوگل.
  • دریافت مسیرهای GPS در صورت اتصال به گوشیای هوشمند با سیستم عامل آندروید.
  • جستجوی متنی در گوگل و نمایش یافته های روی شیشه عینک.
  • توانایی شرکت در Google Hangout یا همون پاتوغ (پاتوق هم مینویسند) ویدئویی.

چندیدن شرکت جانبی و همکار الان روی نرم افزارهای قابل اجرا روی سیستم عامل عینک گوگل یا همون glassware فعالیت میکنن. امکاناتی مانند خوندن آخرین توییتا، خوندن اخبار سایتای Times و CNN و هم اینکه اتصال مستقیم به Evernote به وسیله این شرکتای همکار طراحی شده و روی عینک گوگل قابل استفاده هستن.

با در نظر گرفتن افزایش کارایی این عینک و استفاده بیشتر کاربران از این تکنولوژی تماشاگر تمرکز شرکتای بیشتری بر گسترش کارایی و امکانات اون در آینده هستیم. تصور کنین که در آینده ای نچندان دور بتونین از حواس پنج گانه خود در کار با اینترنت بهره بگیرین و در عمل به دنیای مجازی قدم بذارین، عینک گوگل دریچه ای به دنیای جدید میشه. امکانات و کاربرده های زیادی میشه واسه اون در آینده متصور شد که بعضی از اونا رو اینجا ذکر میکنیم:

حواس پنج گانه

  • اسکن چهره افراد و دریافت اطلاعات شخصی و پرونده اونا به وسیله مامورین پلیس در فرودگاه، مترو و معابر شهری با به کار گیری عینک گوگل میتونه کمک زیادی به کم شدن اندازه جرم و جنایت در آینده کرده و امنیت اجتماعی رو زیاد کنه.
  • به کار گیری عینک گوگل به وسیله ماموران آتشنشانی و دریافت مستقیم اطلاعات مربوط به نقشه ساختمون، محل دقیق آتیش سوزی، اسکن مادون قرمز و دمای محیط تاثیر بالایی بر حفظ جون آدما داره.
  • دریافت اطلاعات مربوط به ضربان قلب، فشار خون، کالری مصرفی و دمای بدن روی عینک گوگل موقع ورزش و فعالیت ورزشکاران حرفه ای.
  • کالری

  • تصور کنین که با نگاه به یه محصول در فروشگاه تموم اطلاعات مربوط به وزن، قیمت، شرکت تولید کننده و مواد استفاده شده رو روی عینک گوگلی خود دریافت کنین، در این صورت دیگه احتیاجی به فروشنده دارین.
  • قیمت

    مثالای زیادی رو می تونین در مورد زمینه کاری خودتون و فعالیتای روزمره به عنوان قابلیتای آینده عینک گوگل پیدا کنین. به نظر شما این عینک چه کاربرده های دیگه میتونه داشته باشه؟

عدم دسترسی گوگل به سایت

نبود دسترسی روبات گوگل به سایت

ممکنه واسه شمام پیش اومده باشه که الابختکی و با انجام تنظیمات نادرست دسترسی روبات گوگل به صفحات سایت رو محدود کرده باشین. هم اینکه بسیار پیش اومده که بدلیل ایجاد مشکلاتی در سرور و یا مشکلات در تنظیمات DNS دامنه با پیامی مبنی بر نبود دسترسی روبات گوگل به سایت در پنل مدیریت وبمستر تولز خود مواجه شید. مثل این اتفاقات بطور حتم بر ایندکس صفحات سایت و رتبه شما در یافته های جستجوی گوگل موثر میشه. ولی با رفع مشکلات و برگشتن به حالت قبلی گوگل بازم دید بدی نسبت به سایت شما داره؟

مشکلات

نگران نباشین، مثل این اتفاقات ممکنه در مدت کوتاهی بر سئو سایت شما اثر داشته باشه ولی در دراز مدت به جایگاه قبلی خود برمی گردین. زمانیکه دسترسی روباتای گوگل به صفحات سایت شما ممکن شده و به بازخوانی دوباره و ایندکس اونا بپردازند دوباره جایگاه خود رو در یافته های جستجوی گوگل به دست میارین. ولی این نیازمند گذشت زمان میشه. البته به این موضوع دقت لازم رو به عمل بیارین که برگشت به جایگاه قبلی در صورتی رخ میده که تغییری اساسی در الگوریتمای گوگل در این زمان ایجاد نشده باشه.

تاثیر دسترسی روبات بر سئو

از صحبتای مولر میشه نتیجه گرفت که قطع شدن یهویی و چند روزه سرور شما به معنی هدر رفتن همه زحمات نیس و یا اگه سایت شما در اول به هردلیل دسترسی روبات گوگل به صفحات رو محدود کرده باشه با رفع این محدودیت مطالب قدیمی تر هنوز شانس حضور در یافته های جستجوی گوگل و ایندکس شدن رو دارن.

با مراجعه به بخش Crawl Errors در وبمستر تولز خود می تونین صفحاتی که روبات گوگل امکان دسترسی به اونا رو نداره شناسایی کرده و مشکلات احتمالی رو رفع کنین. پس از طی این مرحله با به کار گیری بخش fetch as google از دسترسی روبات به این صفحات مطمئن شده و با رعایت اصول توضیح داده شده در مقاله ای با نام “۹ روش افزایش سرعت ایندکس” روند ایندکس شدن اونا رو سریعتر کنین.

البته به این موضوع دقت لازم رو به عمل بیارین که همیشه ایندکس نشدن صفحات سایت شما به معنی نبود دسترسی روبات گوگل نیس و در خیلی از موارد مشاهده میشه که وبمستران حتی با در نظر گرفتن ریزه کاریا و اصول سئو از اندازه بازدید سایت خود و سرعت ایندکس صفحات شاکی هستن. معمولا بررسیای اولیه نشون دهنده کپی بودن مطالب و به کار گیری محتوای تکراریه. الگوریتم پنگوئن گوگل که وظیفه مقابله با محتوای تکراری روی اینترنت رو برعهده داره، در این شرایط از نمایش سایت شما در یافته های جستجوی گوگل و حتی در بعضی موارد از ایندکس شدن این مطالب جلوگیری میکنه.

بازدید سایت

عاقبت پیج رنک گوگل

سرنوشت پیج رنک گوگل چه شد؟

اگه شمام در انتظار مشاهده تغییراتی در پیج رنک سایت خود و نتیجه زحمات چندماه س هستین، فهمیدین که با گذشت ۸ ماه بروزرسانی جدیدی انجام نشده و بنظر میرسه که تلاش و هزینه صرف شده به وسیله خیلی از افراد واسه بهبود پیج رنک بی ثمر بوده. تا همین چند ماه پیش پیج رنک به شکل منظم و هر سه ماه یه بار بروزرسانی میشد و ملاک مناسبی واسه آزمایش اندازه پیشرفت سایت شما و یا مقایسه اعتبار صفحات اینترنتی به شما میرفت. حال اینکه با ورود اسپمرها در این مورد و روشای زیاد کسب پیج رنک تقلبی توجه گوگل به این بخش کم شده و مدتا از آخرین بروزرسانی اون میگذره.

اسپم

این مقاله به بررسی یکی از ویدئوهای موجود در بخش وبمستر گوگل پرداخته و نظرات مت کاتس رو به عنوان یکی از مدیران ارشد این شرکت بازگو میکنه. بعد از اعلام غیر رسمی مت کاتس از راه حساب توییتر خود مبنی بر نبود بروزرسانی پیج رنکا تا سال ۲۰۱۴ در ویدئویی توضیحات تکمیلی در مورد پیج رنک و راه و روش گوگل به اونو توضیح داده:

پیج رنک به شکل دوره ایآپدیت میشه و واسه یه مدت گوگل اونو به شکل مرتب و در بازه های وقتی مشخص بروزرسانی میکرد، از این پس تنها دفعات محدودی در سال پیج رنکا بروزرسانی می شن. با گذشت زمان تولبار نمایش پیج رنک کارایی و ارزش خود رو از دست داد چون مرورگرهای قدیمی مانند اکسپلورر اونو پشتیانی نمیکردند و گوگل کروم هم اجازه اضافه کردن تولبار رو به کاربران نمیده هم اینکه با در نظر گرفتن تغییرات دیر هنگام در پیج رنک سایتا نمیشه اونو ملاک دقیقی واسه کاربران دونست.

چگونگی بیان مت کاتس ایده حذف پیج رنک واسه همیشه رو تو ذهن وبمستران تقویت میکنه. ارائه دلایل عجیبی مانند نبود نمایش اون در اینترنت اکسپلورر رو میشه به وجود اومده به وسیله ضعف گوگل در حفظ کیفیت این ملاک و نبود پذیرش اون دونست. مت کاتس در ادامه اشاره میکنه که پیج رنک یه سایت بیان کننده کیفیت محتوای اون نیس با اینکه بر رتبه بندی یافته های جستجوی گوگل تاثیر گذاره. به گفته اون پیج رنک تنها نشون دهنده تعداد لینکای ورودی به یه سایت از سایتای دیگه اینترنته:

ساختار و کدنویسی سایت خود رو بررسی کرده و از کیفیت اون مطمئن شید. سایت شما باید یه صفحه اصلی داشته باشه و صفحات داخلی مهمتر مستقیما از اون قابل دسترس باشن. این روند رو همینطوری ادامه بدین تا ساختار کلی سایت شما مثل ریشه های یه درخت باشه. با این روش صفحاتی که ارزش بالایی در سایت شما دارن باید بیشترین حد یه یا دو مرحله از صفحه اصلی دورتر باشن. این کار موجب بهبود پیج رنک و جایگاه این صفحات می شه.

واسه سایتایی که بدنبال لینکای طبیعی و بهبود جایگاه خود در یافته های جستجوی گوگل هستن تولید محتوای به درد بخور و با کیفیت خیلی با اهمیته. محتوای شما باید به اندازه ای جذاب باشه که سایتای دیگه تشویق به گسترش اون و معرفی صفحات شما شن. مت کاتس در ادامه میگه:

تلاش کنین تا افراد بیشتری در مورد محتوای سایت شما بدونن و از اطلاعات اون استفاده کنن. هرچقدر لینکای بیشتری به سایت شما ایجاد شه و این لینکا از صفحاتی معتبر و با پیج رنک بالا باشن، اعتبار و پیج رنک سایت شمام افزایش پیدا می کنه. در واقع پیج رنک بطور مستقیم چگونگی نوشتن، صحت اطلاعات و اندازه کیفیت محتوای سایت شما رو بررسی نمی کنه ولی با در نظر گرفتن اینکه سایتای به درد بخور و جذاب به وسیله کاربران در اینترنت معرفی می شن و لینکای زیادی دریافت میکنن میتونه انگار نشون دهنده اندازه محبوبیت و کیفیت سایت شما باشه.

تغییر کاربرد پیج رنک

بنظر میرسه که مت کاتس در این ویدیو به نکته جدیدی اشاره نکرده و بیشتر وبمستران این اطلاعات رو از قبل داشتن. با این وجود نتیجه پایانی که از این مقاله و صحبتش میشه گرفت اون هستش که معنی پیج رنک به شکل یه عدد مشخص تا حدی فراموش شده و به کاربران اینترنتی ارائه نمیشه ولی ارزش و اهمیت کسب بک لینکای طبیعی و مناسب از سایتای معتبر بازم حفظ شده و بر رتبه بندی یافته های جستجو اثر میذاره. گوگل واسه مقابله با لینکای خریداری شده یا غیر طبیعی الگوریتم پنگوئن رو به شکل مرتب بروزرسانی میکنه تا خطر فریب گوگل واسه وبمستران هر روز بیشتر شه.

بک لینک

طراحی لوگو ساده برای استارتاپ ها

طراحی لوگو ساده واسه استارتاپا

اگه قصد طراحی لوگو ساده ای دارین و سرعت در طراحی لوگو براتون مهمه، لوگستر وسیله مناسبی واسه شماس. به جربزه میشه گفت در سرعت طراحی لوگو، لوگستر حرف اول رو می زنه. سرعت بالای لوگستر در طراحی لوگو ساده باعث می شه که شما زمان بیشتری واسه پرورش و شکل دادن به ایده اصلی طراحی لوگو ساده خود داشته باشین.

لوگستر واسه استارتاپا که بودجه کافی واسه طراحی لوگو ساده ندارن یا نمی خوان هزینه زیادی واسه اون کنن، گزینه بسیار خوبی به شما میره.

علاوه بر این سرعت هم واسه استارتاپا اهمیت زیادی داره و به کمک لوگستر می تونن به طور سریع دست به طراحی لوگو ساده بزنن و اونو روی کارت ویزیت خود چاپ کنن. لوگستر یه لوگو ساز رایگان بوده و کار با اون بسیار ساده س!.

واسه طراحی لوگو پس از ورود به سایت و انتخاب گزینهساخت یه لوگو وارد بخش “Logo creation wizard” میشین. در قسمت اول شما باید نام شرکت یا برند خود رو وارد کنین و زمینه فعالیت اونو هم انتخاب کنین. هم اینکه در زیر نام شرکت بخشی واسه اضافه کردن شعار برند دید شده که اگه می خواین شعار برندتون در لوگو وجود داشته باشه اونو هم پر کنین.

در بخش ویرایشگر لوگستر شما می تونین نوع فونت، شکل آیکونا و رنگا رو تغییر بدین. هم اینکه دارای حالتای پیش فرضی واسه چگونگی قرار گرفتن نوشته ها و آیکون هاس که شما می تونین از راه موس و با حرکت دادن المانا و با تغییر اندازه اونا به طور دلخواه لوگو ساده مورد نظر خود رو طراحی کنین.

واسه ذخیره لوگو می تونین از نسخه رایگان استفاده کنین که دارای ابعاد کوچکتریه و نسخه هایی با ابعاد بزرگتر و کیفیت بهتر پولی هستن. با زدن دکمه دانلود فایل زیپی دانلود می شه که در اون چند نسخه png از لوگوی شما با پس زمینه و حالتای جور واجور قرار داره.

واسه به کار گیری وسیله رایگان لوگستر جهت طراحی لوگو ساده اینجا کلیک کنین.

طراحی صفحه بندی برای سایت

اصول طراحی صفحه بندی سایت

یکی از المانای شناخته شده و عادی در طراحی سایت، صفحه بندی یا همون Paginationه که در صفحات مربوط به دسته بندی، برچسب، فروشگاه و … کاربرد زیادی داره. میشه گفت تقریبا ۹۰ درصد وب سایتا در بخشی از خود صفحه بندی رو استفاده کردن؛ ولی چقدر به اصول طراحی اون و افزایش کاربری توجه داشتن؟ در این مقاله می خوایم مهمترین نکات در طراحی یه صفحه بندی مناسب رو مرور کنیم. ممکنه بعضی از اونا روشن و ساده بنظر برسن ولی مطمئن باشین که در فضای وب، سایتای پرطرفداری هستن که همین اصول ساده رو ندیده گرفتن.

صفحه بندی در سایت چیه؟

زمانیکه محتوای یه صفحه طولانی میشه طراح سایت تلاش میکنه که اونو در دو یا چند صفحه در دسترس کاربر بذاره، این روش هم موجب میشه که صفحات سایت زیادتر از اندازه طولانی نشن و هم حجم کلی صفحه رو کم می کنه. فرض کنین که تموم اجناس یه فروشگاه اینترنتی تو یه صفحه نشون داده شن. در این صورت ممکنه زمان بسیار زیادی واسه نمایش کامل صفحه لازم باشه و یا کاربر هنگام اسکرول کردن در صفحه میان اجناس سردرگم شه.

از طرف دیگه صفحه بندی سایت واسه گوگل و در نتیجه سئو هم چیزی مهم و حیاتیه. گوگل صفحاتی رو دوست داره که ۱۰ نتیجه مربوط به جستجوی کاربر رو در اختیار اون قرار می ده؛ دقیقا همونطور که سیستم جستجوی خود بکار گرفته.

۸ نکته در طراحی صفحه بندی سایت

در ادامه ۸ نکته مهم واسه طراحی صفحه بندی رو جمع آوری کردیم. دقت کنین که این موارد بدون در نظر گرفتن خلاقیت و براساس اصول تجربه کاربری بیان شدن، اگه شما ایده جدیدی واسه طراحی دکمه های Pagination دارین حتما ازش استفاده کنین.

خلاقیت

۱- محتوای صفحه زیادتر از اندازه کوتاه نباشه

صفحات وب مثل صفحه یه کتاب یا مجله محدود نیستن، کاربران میتونن با اسکرول کردن، مطالب بیشتری ببینن و به این رفتار در فضای وب عادت کردن. تعداد نمایش یافتهات یه صفحه دسته بندی یا فروشگاه بستگی به طراحی شما و نوع اطلاعات ارائه شده داره. معمولا صفحات وب به شکلی طراحی می شن که کاربر دست کم به اندازه ارتفاع صفحه نمایشگر خود فضای اسکرول در اختیار داشته باشه.

کوتاه بودن صفحات ممکنه کاربر رو به این باور برسونه که محتوای سایت شما محدوده. هم اینکه از نظر سئو صفحات با محتوای کم شانس کمتری واسه کسب جایگاه در یافته های جستجوی گوگل دارن.

۲- دکمه های صفحه بندی ریز نباشه

بعضی سایتا واسه نمایش تعداد صفحات بیشتر و یا ایجاد همخوانی با بقیه بخشای سایت از دکمه های ظریف و کوچیک در طراحی صفحه بندی استفاده میکنن. ممکنه این روش زیبایی سایت شما رو زیاد کنه ولی موجب کاهش کارایی اون می شه. این موارد وقتی خود رو بیشتر نمایان میکنه که کاربران از گوشی موبایل واسه نمایش سایت شما استفاده کنن. تکمها در گوشی موبایل باید دست کم به اندازه یه لمس انگشت باشن.

موبایل

من کجا هستم؟ زمانیکه کاربر از صفحه بندی سایت شما استفاده میکنه باید بدونه که الان در چه صفحه ای قرار گرفته. غلطه که نگهداشتن شماره صفحه رو به خود کاربر بسپاریم و توقع داشته باشیم که با تموم  حواس خود از سایت استفاده کنه.

۴- تعداد نمایش صفحات رو محدود کنین

در بعضی سایتای دانلود مشاهده میکنیم که شماره صفحات تا اعداد بسیار بالا مثل ۵۰۰ و … ادامه پیدا کرده و در هر صفحه امکان انتخاب ۲۰ تا ۳۰ صفحه هست. این حق انتخاب به سود کاربر شما نیس. بهتره تعداد نمایش صفحات رو محدود کنین. هم اینکه در نظر داشته باشین که فاصله میان لینک دو صفحه به اندازه ای انتخاب شه که کاربر به اشتباه روی لینکای بغل دستی کلیک نکنه. نمونه زیر یه روش اشتباه واسه نمایش لینکا و فاصله میان اوناس.

در بسیاری موارد به کار گیری دکمه های صفحه بعد و صفحه قبل میتونه به کاربران شما کمک کنه که سریعتر محتوای سایت رو مشاهد و بررسی کنن. در این روش دیگه نیاز نیس کاربر بدونه الان در چه صفحه ای قرار گرفته و چند صفحه پیش رو داره. دقت کنین که دکمه های بعد و قبل طراحی متفاوتی نسبت به صفحه بندی شماره ای سایت شما داشته باشن تا سریعتر به وسیله کاربران شناسایی شن و خیلی راحت قابل کلیک باشن.

۶- آخرین و اولین رو از یاد ببرین

در گذشته عادی بود که علاوه بر دکمه های بعد و قبل لینک به آخرین و اولین صفحه هم قرار داده میشد. در حالیکه بررسیای آماری نشون می ده کاربرد این لینکا خیلی کم بوده و عموما کاربران به اشتباه روی اونا کلیک میکنن. خیلی از کاربران در نگاه اول این تکمها رو با صفحه قبل و بعد اشتباه گرفته و به سرعت روی اون کلیک میکنن که نتیجه حاصل شده مورد انتظارشون نیس.

اگه کاربران شما به اینجور امکانی نیاز دارن بهتره که صفحه اول و آخر رو مشابه با صفحه بندی شماره ای نمایش بدین و لینک این دو صفحه رو همیشه در اختیار کاربران خود بذارین. نمونه زیر یه کاربرد درست از صفحه اول و آخر در طراحی صفحه بندی سایت حساب میشه.

صفحه نمایش تلفنای هوشمند و تبلتا فضای کمتری در مقایسه با کامپیوترای شخصی دارن. در نتیجه کارایی صفحه بندی شما در این شرایط بسیار پایین میشه. در اینجور شرایطی شماره ها با آیکونا جانشین شده و تنها المانای اصلی مانند شماره صفحه الان، دکمه صفحه بعد و دکمه صفحه قبل به کاربر نشون داده می شن. صفحه جستجوی گوگل یه نمونه عالی از صحفه بندی واسه نسخه موبایل حساب میشه.

اگه تعداد صفحات در سایت شما بسیار بالاست، نمایش اونا رو محدود کرده و فقط لینکای لازم کاربر رو به اون نمایش بدین. فاصله میان صفحه جاری تا صفحه اول و آخر رو با به کار گیری سه نقطه پر کرده و صفحه بندی خود رو ساده و کوتاه نمایش بدین.

درجه بندی اهمیت لینکا در صفحه بندی

در طراحی صفحه بندی سایت تنها لینکای به درد بخور و کاربردی رو به کاربران نمایش بدین و هر دسترسی اضافی رو از دید اون خارج کنین مهمترین بخشایی که باید در صفحه بندی سایت نشون داده شن به ترتیب اولویت عبارتند از:

  • صفحه جاری
  • دکمه های صفحه بعد و صفحه قبل
  • نمایش شماره صفحه قبلی و بعدی نسبت به صفحه جاری
  • نمایش لینک صفحه آخر و صفحه آخر به شکل شماره ای

چند مورد از نکته های بالا الان در سایت شما رعایت شده؟ بنظر شما تغییر صفحه بندی سایت چقدر در کارایی اون موثر میشه؟

اگه نمونه های خوب یا بد از صفحه بندی در سایتای مطرح ایرونی می شناسین در بخش نظرات همین مقاله به ما و بقیه خوانندگان معرفی کنین.

طراحی سایت و ۷ اشتباه رایج

طراحی سایت حرفه ای

میلیونا سایت تا کنون ساخته شدن و هرروز صدها یا  شاید هزاران طراحی سایت جدید انجام میشه. نکته اساسی اون هستش که معیارهای اصلی در طراحی سایت و تعیین کیفیت اون چیه؟

در طراحی سایت باید به شکل همزمان زیبایی و کارایی اونو مهم بدونیمش، زیبایی و خلاقیت در طراحی سایت حرفه ای بسیار اثر میذاره ولی اگه کارایی لازم رو نداشته و بازدیدکنندگان شما نتونن بخوبی از امکانات اون بهره مند شن ارزشی نداره. در این مقاله می خوایم ۷ نکته اساسی که طراحان و کدنویسان در طراحی سایت به اون توجهی نمی کنن بررسی کرده و راه پیشگیری از اونا رو به شما آموزش بدیم.

خلاقیت

۱- جستجو در سایت

اینترنت مانند آرشیوی از اطلاعاته، اگه سایت شما دارای مطالب روزانه و یا وبلاگه امکان جستجو در اون چیزی لازم میشه، طراحی سایت باید به شکلی باشه که بازدیدکنندگان خیلی سریع به اطلاعات لازم خود برسن و جستجو در سایت یکی از بهترین روش ها واسه این کاره.

پیشنهاد:

  • موتور جستجوی گوگل قویترین موتور در حال حاضره که امکانی به نام Custome Search Engine یا همون موتور جستجوی شخصی رو واسه استفاده در طراحی سایت ارائه کرده. شما پس از ثبت نام، کد HTML گوگل رو دریافت کرده و در سایت خود قرار میدین اینطوری یه موتور جستجوی قوی در سایت خود دارین.

  • کد زیر یه نمونه فرم HTMLه واسه نمایش جستجوی گوگل روی سایت بدون تغییر در طراحی سایت شما استفاده میشه. تموم کاری که باید انجام بدین قرار دادن نشانی سایت خود در کد زیره، هم اینکه می تونین عبارت مربوط به دکمه جستجو رو تغییر بدین.
  • <form action=”http://www.google.com/search” method=”get”>

    <br>  <fieldset>

    <br>  <input type=”hidden” name=”sitesearch” value=”https://websima.com/blog/” />

    <br>  <input type=”text” name=”q” size=”۲۵″ maxlength=”۲۵۵″ value=”” />

    <br>  <input type=”submit” value=”جستجو در ” />

    <br>  </fieldset>

    <br>  </form>

    ۲- خوانا نبودن متن

    یکی از مهمترین عوامل در طراحی سایت خوانا بودن نوشته های موجود در اون هستش. طراحی قشنگتر و خلاقانه توجه بازدیدکنندگان رو به خود جلب می کنه ولی واسه دریافت اطلاعات نیاز به به کار گیری نوشته داریم. به کار گیری فونتای نامتعارف و یا رنگای ناجور در طراحی سایت میتونه خوندن مطالب رو واسه کاربران سخت کرده و موجب خروج اونا از سایت شما شه.

    پیشنهاد:

    •  ترکیب رنگ مورد استفاده در طراحی سایتای بزرگ رو بررسی کنین تا به تاثیر به کار گیری رنگ در خوانایی مطالب پی ببرین. هم اینکه مقاله ترکیب رنگ سایت با الهام از طبیعت میتونه به شما کمک کنه.
    • در طراحی سایت و بخشای جور واجور اون از فونتای عادی و آشنا واسه چشم خوانندگان استفاده کنین و ار نوشته های خیلی ریز دوری کنین.

    ۳- رعایت اصول نوشتن

    محتوای مطالب سایت واسه اون بازدیدکننده جذب می کنه. ساختار نوشته و رعایت اصول نگارشی میتونه به اندازه طراحی سایت بر موفقیت و شکست شما تاثیر داشته باشه. در دنیای امروز اینترنت کاربران مطلبی رو نمیخونن مگه اینکه واقعا واسه اونا به درد بخور و خیلی مهم باشه، در نتیجه اول نگاهی کلی به مطلب و سرفصلای اون می کنن. بعضی وقتا طراحی سایت و یا بی سلیقگی نویسنده موحب بی توجهی به این نکته اساسی و نبود به کار گیری سرفصل و تگای HTML میشه.

    عنوان مناسب و مجزایی واسه هرصفحه از سایت مشخص کنین تا بازدیدکنندگان شما بدونن که در هر لحظه در چه صفحه ای قرار دارن، مشاهده میشه که در نمونه هایی از طراحی سایت حتی نام صفحات به درستی انتخاب نمی شن.

    پیشنهاد:

    با به کار گیری دستورات CSS و HTML صفحات داخلی سایت رو بدرستی طراحی کنین:

    • طراحی سایت رو به شکلی انجام بدین که فاصله مناسب بین خطوط و نوشته و عکسا رعایت شه.
    • بروزرسانی و بازبینی رو همزمان انجام بدین. اضافه کردن مطالب جدید با رعایت اصول بسیار مناسبه ولی بعضی وقتا نوشته های قبلی سایت رو بازبینی کرده و اشتباهات موجود رو رفع کنین.

    ۴- طراحی سایت با دسترسی مناسب

    نشانی دهی، طراحی منوا و دسترسی آسون به بخشای اصلی عوامل موثری بر افزایش کارایی سایت شمان که بخوبی باید در طراحی سایت مورد توجه قرار گیرند. استاندارد مشخصی واسه اینکار در طراحی سایت وجود نداره و باید متناسب با محتویات هر سایتی انجام شه.

    اگه از نوشته واسه نشانی دهی به صفحات استفاده میکنین باید کوتاه و نشون دهنده مطالب اون صفحه باشه و اگه با به کار گیری تصاویر واسه تعیین بخشای جور واجور در طراحی سایت بهره میگیرید، رابطه معنایی تصویر و محتوای صفحه اهمیت بالایی داره. لینکای خراب نباید جایی در صفحه اصلی شما داشته باشن و مهمتر از همه اینکه هیچ لینکی از صفحه اصلی به خود اون قرار ندین!

    پیشنهاد:

    • دسترسی به صفحات جور واجور رو با نوشته انجام بدین و در صورت به کار گیری تصویر متن جانشین رو یادتون نره.
    • طراحی سایت و نشانی دهی در اون به شکلی باشه که کاربران با کمتر از سه کلیک به صفحه مورد نظر خود راه پیدا کنن وگرنه سایت شما رو ترک می کنن.

    ۵- تنوع صفحات در طراحی سایت

    خلاقیت و به کار گیری گرافیک قشنگتر خیلی خوبه ولی زیاده روی در اون مخصوصا واسه طراحی سایت اثر معکوسی بهمراه داره. طراحی ظاهری متفاوت و جدا از هم واسه هر صفحه از سایت نتیجه ای جز پریشونی و گیجی کاربران نخواد اشت. فرقی نمی کنه که طراحی سایت شما چقدر جذاب باشه، اگه رابطه گرافیکی مناسبی بین صفحات برقرار نکنین کاربران با اون راحت نیستن و سایت شما رو ترک میکنن.

    پیشنهاد:

    • یه  قالب کامل و قشنگتر واسه تموم صفحات داخلی خود طراحی کنین.
    • زیبایی در کنار سادگی تاثیر بیشتری داره. در طراحی سایت خلاقیت خود رو در مورد سادگی صفحات استفاده کنین.

    ۶- به کار گیری موسیقی متن

    کاربران بدنبال کارایی و محتوای مناسب در طراحی سایت شمان و ۹۹ درصد اونا اهمیتی به موسیقی متن سایت شما نمیدن. بعضی وقتا مشاهده میشه که اشتباه بدتری در طراحی سایت انجام میشه و واسه هر صفحه موسیقی جداگونه ای قرار میدن که نتیجه ای جز برهم زدن آرامش و مصرف پهنای باند بازدیدکنندگان نداره.

    • از موسیقی در سایت استفاده نکنین و اگه مجبور به این کارین در طراحی سایت خود فضایی مشخص برا اون در نظر بگیرین و کنترلش رو به کاربران بسپارین تا بتونن در هر لحظه اونو خاموش کنن.

    ۷- آزمایش کارایی طراحی سایت

    طراحی سایت خود رو به شکلی انجام بدین که روی تموم مرورگرها قابل مشاهده باشه، پس از پایان کار لیستی از دستگاه ها و مرورگرها جفت و جور کنین و چگونگی نمایش سایت روی هرکدوم رو آزمایش کنین.

    پیشنهاد:

    • سایت روی موبایل و تبلت میشه دید؟
    • موبایل

    • طراحی سایت و کدنویسی اون همخوانی لازم با تموم مرورگرها رو داره؟
    • W3C  وسیله مناسبی رو واسه بررسی کیفیت طراحی سایت در اختیار شما قرار می ده.

     

    بیشتر بخونین: ۹ روش افزایش سرعت ایندکس سایت