“

۵ اشتباه عادی سئو و راه پیشگیری از اونا

با تغییرات الگوریتم موتورهای جستجو و بروزرسانی های پشت سر هم گوگل، داشتن بهترین شرایط سئو سخت و دلهره آور به نظر می رسد. سوالاتی مانند اینکه “ هنوز بک لینک ها اولویت دارن؟” و “بروزرسانی پنگوئن یا پاندا در گوگل چیه و چیجوری بازدید خود رو به خاطر اونا از کفمون نره؟” ذهن وبمسترها رو مشغول کرده. ولی فرقی نمی کنه که این تغییرات به چه شکلی بوده و الگوریتم های موتور جستجو چیجوری عمل می کنن. در اصول اساسی بهینه سازی سایت ۵ اشتباه عادی سئو هست که باید از اونا دوری کنین. اینجا به بررسی اونا و ارائه راه حل مناسب می پردازیم.

اینترنت براساس کلمات کلیدی عمل می کنه. سایت ها تنها وقتی در یافته های جستجو ظاهر می شن که عبارت جستجو شده با کلمات کلیدی شون در رابطه باشه.

اولین اشتباه عادی سئو می تونه اون باشه که اگه شما مطالب سایتتون رو بدون بررسی و به کار گیری کلمات کلیدی مناسب منتشر می کنین، خیلی از فرصت های خود رو واسه جذب بازدیدکنندگان از موتورهای جستجو از دست می بدید. کلید واژه در واقع همون کلمه یا مجموعه کلماتیه که کاربر در موتورهای جستجو وارد می کنه. با به کار گیری وسیله رایگانی مانند Google Keyword Planner گوگل یا KwFinder می تونید به دنبال کلمات کلیدی باشین که دفعات جستجوی اونا زیاد بوده و در کنار اون رقبای کمی واسه شما در یافته های جستجو هست. واسه مطالعه بیشتر در این مورد مقاله فرمول انتخاب کلمات کلیدی مناسب رو بخونین.

اشتباه عادی سئو شماره ۲ – داشتن بک لینک های کم ارزش به سایت

با اینکه بک لینک ها نقش مهمی در تجارت اینترنتی و بهینه سازی سایت شما اجرا می کنن، نباید کیفیت رو فدای کمیت و تعداد بک لینک ها کنین. بک لینکا از سایتهایی با رنک پایین، سایت های اسپم، سایت های غیر در رابطه به شما و سایتهایی که فقط جهت اشتراک لینک طراحی شده ان، رد و بدل کردن لینک دو طرفه، به کار گیری لینک سازی غیر طبیعی با فوت وفن های PBN با در نظر گرفتن آخرین تغییرات گوگل یه اشتباه عادی سئو می باشه که بدون هیچ سختی ای می تونه به سئو سایت شما آسیب بزنه.

الگوریتم گوگل پنگوئن براین پایه طراحی شده که سایت های اسپم رو از لیست یافته های خارج کنه، و در اون کیفیت بک لینک های سایت یکی از فاکتورهای مهم گوگل واسه شناخت یه سایت به عنوان اسپم در نظر گرفته می شه. پس دقیق شدن و فوکوس کردن وتلاش خود رو بر گرفتن بک لینک های با کیفیت و مناسب از سایت های در رابطه بذارین تا اینکه راه ساده رو انتخاب کرده و لینک های کم ارزش رو واسه سایتتون جمع آوری کنین.

یکی از راه های مطمئن واسه دریافت لینک های با کیفیت، به کار گیری راه هدف دار بازاریابی محتواییه. در این روش شما با تولید محتوای به درد بخور و با کیفیت واسه مخاطبان هدف خود ارزش تولید کرده و موجب باز نشر محتوای خود در سایت ها، وبلاگ ها و شبکه های اجتماعی و در نتیجه ایجاد لینک های ورودی به سایت تون میشین.

اشتباه عادی سئو شماره ۳ – ساخت سایت هایی که خوب ایندکس نمی شن

لیست یافته های نشون داده شده به وسیله گوگل براساس ایندکس صفحات از سایت ها می باشه که با الگوریتم های مشخصی تحلیل و بررسی شده ان.

چیجوری در اول سایت ما ایندکس شه؟ سایت شما باید اول به وسیله موتورهای جستجوی ایندکس شن تا خلاصه ی محتوای سایت شما رو واسه بررسی پتانسیل ارائه اون در یافته های جستجو در آینده ذخیره کنن. اگه موتورهای جستجو امکان بررسی و ایندکس درست سایت شما رو نداشته باشن، شما نمی  تونید کاربران زیادی رو از راه موتورهای جستجو جذب کنین. عوامل زیادی بر ایندکس نشدن سایت شما نقش دارن که مهم ترین اون ها رو اینجا ذکر می کنیم.

استفاده زیادتر از اندازه از تصاویر – موتورهای جستجو توانایی درک متون موجود در عکس ها رو ندارن. اگه مطالب و نکات مهمی رو در تصاویر (مانند عنوان و توضیحات فعالیت هاتون) بکار ببرین در گوگل ایندکس نمی شن. کلا متن مناسب ترین نوع محتوا نسبت به ویدیو، عکس و … واسه ایندکس در موتورهای جستجوئه.

انیمیشن های فلش – اطلاعات و متون استفاده شده در فلش ها قابل درک واسه موتورهای جستجو نیستن، پس با احتمال خیلی کم از اونا استفاده کنین. انیمیشن های فلش با اینکه زیبایی و تازگی خاصی به صفحات شما می بخشن اما استفاده زیادتر از اندازه و غیر اصولی از اونا یه اشتباه عادی سئو می باشه.

کدهای جاوا – جاوا اسکریپت و کدهای مانند اون توانایی ها و کاربرده های زیادی رو به کاربران ارائه میدن ولی به وسیله گوگل ایندکس نمی شن. واسه جلوگیری از این مشکل می تونید تنظیمات فایل robot.txt رو بگونه ای انجام بدین تا یه نسخه متنی رو بجای کدهای شما به موتورهای جستجو نمایش دهد.

اشتباه عادی سئو شماره ۴ – نبود بروزرسانی همیشگی سایت

مطالب و محتوای قدیمی ارزش محتوایی سایت شما رو کاهش داده و موجب برگشت کمتر کاربران به سایت شما می شه. موتورهای جستجو اهمیت زیادی بهآپدیت و تازگی محتوای سایت شما دارن. هم اینکه اضافه کردن مطلب جدید به سایتتون وسعت کلمات کلیدی و امکان بازدید شما از راه موتورهای جستجو رو افزایش می دهد. واسهآپدیت سایت خود حتما نیاز نیس که از اول محتوای جدیدی تولید کنین، بلکه می تونید با ویرایش محتوای قدیمی سایت خود و درج چندین پاراگراف و لینک سازی داخلی و خارجی در صفحات، اون روآپدیت کرده و از دیدگاه موتورهای جستجو سایتی پویا و در حال رشد به نظر برسین.

اشتباه عادی سئو شماره ۵- دقیق شدن و فوکوس کردن بر موتورهای جستجو و غافل شدن از کاربران

درسته که بهینه سازی مطالب سایت از اهمیت بالایی برخورداره ولی بازدیدکنندگان سایت شما مهم تر هستن. فعالیتایی که در مورد سئو انجام می بدید نباید کیفیت و زیبایی ارائه مطالب به کاربران رو تحت تاثیر بذارن، چون موجب خروج کاربران از سایت شما و نبود برگشت اونا می شه.

دستورات بهینه سازی سایت رو در حد امکان دنبال کنین ولی احترام به کاربر رو هیچوقت از  یاد نبرین. مطمئن باشین که مزد این کار رو میگیرین.

“

“

برای درک بهتر کد نوفالو (nofollow) باید نحوه تعیین اعتبار یک صفحه توسط موتورهای جستجو را بهتر بشناسیم. اگر شما سایتی دارید که صفحه اصلی آن به ۱۰ صفحه داخلی از سایت شما و ۵ صفحه از سایت‌های دیگر لینک داده است، شما مجموعا ۱۵ لینک خروجی دارید. زمانی‌که سایت دیگری به صفحه اصلی شما لینک دهد به آن لینک ورودی می‌گوییم. اگر فرض کنیم که شما ۳۰ لینک ورودی به صفحه اصلی خود دارید در مجموع ۴۵ لینک در ارتباط با صفحه اصلی شما هستند، موتورهای جستجو زمان بررسی صفحه اصلی شما تمام این ۴۵ لینک را بررسی کرده و با توجه به اعتبار این صفحات (پیج رنک و عوامل سئو) پیج رنک شما را محاسبه می‌کنند. همین شرایط برای سایت‌های در ارتباط با شما وجود دارد و یک رابطه دوطرفه را تشکیل می‌دهد مگر اینکه شما با استفاده از کد نوفالو (nofollow) راه ارتباطی را مسدود کنید.

کد نوفالو (nofollow) چیست؟

نوفالو (nofollow) یک کد بصورت “rel=”nofollow  است که در کد لینک‌های سایت شما قرار می‌گیرد. کد نوفالو (nofollow) به موتورهای جستجو نشان می‌دهد که نباید به دنبال این لینک بروند. در واقع شما با استفاده از کد نوفالو (nofollow) به موتورهای جستجو خبر می‌دهید که این لینک نباید در محاسبه پیج رنک شما وارد شود ولی با این کار همچنان اجازه ایندکس این صفحات را به موتورهای جستجو می‌دهید. البته لینک نوفالو از صفحات شما به سایت‌های دیگر در پیج رنک آنها نیز بی تاثیر خواهد بود.

<a href=www.example.com rel=”nofollow”>Anchor Text</a>

۴ دلیل استفاده از کد نوفالو (nofollow):

جلوگیری از اسپمرها: اگر صفحات شما به یک سایت اسپم لینک شده است و یا در بخش نظرات سایت شما لینک‌های نامناسب و اسپم قرار می‌دهند با استفاده از کد نوفالو (nofollow) می‌توانید تاثیر آن‌ها را در پیج رنک خود از بین ببرید.

جلوگیری از تکراری شدن محتوا: اگر شما دو لینک متفاوت در صفحه خود به یک صفحه داخلی یا خارجی دارید که دارای anchor text (متن لینک شده) متفاوت هستند بهتر است با استفاده از کد نوفالو (nofollow) یکی از آنها را نادیده بگیرید.

بک لینک‌های پولی: اگر شما واقعا قصد دارید که گوگل را تحت تاثیر خود قرار دهید بهتر است برای تبلیغات خود از لینک‌های نوفالو (nofollow) استفاده کنید! شما بهتر است که از بک لینک‌های پولی خود برای پیج رنک چشم پوشی کنید، در واقع گوگل راههای زیادی برای شناسایی لینک‌های خریداری شده و تنبیه شما دارد که یکی از آنها سیستم گزارش کاربران است. لینک‌های پولی میتوانند شامل بنرهای تبلیغاتی و تبلیغات متنی باشند. پس در تبلیغات خود از لینک نوفالو (nofollow) استفاده کنید مگر آنکه قصد شما تنها بالابردن پیج رنک خود باشد.

جلوگیری از کاهش اعتبار شما: شما لینک‌های ورودی مناسبی را از سایتهای دیگر دریافت میکنید ولی بخش زیادی از اعتبار بدست آمده را به سایتهایی که به آنها لینک داده اید میبخشید.

کد نوفالو (nofollow) در بسیاری از انجمن‌ها و وبلاگ‌هایی که امکان نظردهی به کاربران ارائه را میدهند استفاده میشود تا جاییکه بسیاری از CMS ها مانند وردپرس این قابلیت را در خود جای داده‌اند.

لینک سازی برای سایت

تلاش شما برای تبادل لینک با سایتهایی که از لینک نوفالو (nofollow) استفاده میکنند نتیجه ای بهمراه نخواهد داشت و سئو سایت شما را بهبود نخواهد بخشید. با این وجود اگر شما فرصتی برای قرار دادن لینک خود در سایتی با کد نوفالو (nofollow) با بازدید و محبوبیت زیادی دارید این کار را انجام دهید. بطور مثال قرار دادن لینک شما در یک انجمن پربازدید و مرتبط با کار شما اما با لینک نوفالو (nofollow) بازدید زیادی را برای شما بهمراه خواهد داشت که ارزش آن کمتر از یک لینک ورودی مناسب نیست.

گاهی اوقات بهتر است که چند کد نوفالو (nofollow) در صفحات شما موجود باشد تا گوگل بپذیرد که لینک‌های سایت شما طبیعی هستند. برای بررسی نوفالو (nofollow) بودن لینک‌ها در یک سایت میتوانید در سورس کد آنها کلمه nofollow را جستجو کنید برای این کار در فایرفاکس از Ctrl+U و در گوگل کروم با راست کلیک کردن روس صفحه و انتخاب گزینه view page source میتوانید به سوررس کد دسترسی یابید.

جستجوی کد نوفالو در سورس کد

راه ساده تر برای کشف لینک‌های نوفالو (nofollow) در یک سایت استفاده از افزونه‌های اختصاصی آن در مرورگرهای فایرفاکس یا گوگل کروم است. برای این کار کافیست در قسمت جستجوی افزونه‌های این دو مرورگر عبارت nofollow را وارد کرده و افزونه‌ی مرتبط با آن را دانلود و نصب نمایید.

 توجه: استفاده از Dofollow بعنوان یک کد کارایی خاصی ندارد و تنها نشان دهنده نوفالو نبودن لینک است.

”

“

طراحی زیبای سایت

گاهی اوقات یک تصویر یا باکس در سایت شما میتواند با استفاده از تکنیک هایی ساده توجه بیشتری جلب کند. رعایت جزئیات کوچک میتواند یک طراحی متوسط را به طرحی گیرا و تاثیرگذار و نتیجتا طراحی زیبای سایت تبدیل کند. استفاده از سایه ها، گرادیان رنگ و تصاویر کوچک گرافیکی روش های ساده ای هستند که طراحی شما را متفاوت کرده و در واقع آخرین قدم در طراحی زیبای سایت شما هستند. در این مقاله موارد استفاده از هریک را بررسی خواهیم کرد.

۱. استفاده از سایه در طراحی زیبای سایت

سایه یا همان Drop shadow یکی از اولین تکنیک هایی است که به طراحان آموزش داده شده و تقریبا در هر سایتی مشاهده میشود. دو نوع سایه وجود دارد؛ داخلی و خارجی. با استفاده از سایه در طراحی زیبای سایت میتوانید به بخش های مختلف عمق یا ارتفاع دهید و در نظر بینندگان تصویر سه بعدی و مناسب ایجاد خواهد شد.

استفاده از سایه ها در طراحی زیبای سایت و ایجاد عمق

همچنین استفاده از سایه داخلی برای نوشته میتواند حس برجسته بودن را منتقل کرده و خواندن متن را برای بیننده راحتتر کند.

چه زمانی از سایه استفاده کنیم؟

سایه ها معمولا برای قسمت هایی استفاده میشود که در اطراف آنها فضای خالی و سفید زیادی وجود داشته باشد. همچنین اگر بخواهید حالت لایه لایه به سایت داده و بخشی را جلوتر از دیگران نشان دهید انتخاب مناسبی خواهد بود و میتوانند ابزار مناسبی برای طراحی زیبای سایت باشند.
بسیار از طراحان تازه کار برای طراحی زیبای سایت هر جایی که بتوانند از سایه ها استفاده میکنند ولی این کار اشتباه است. استفاده اصلی سایه ها در طراحی سایت جداکردن بخشی از صفحه و جلب توجه بیشتر بینندگان است واگر در هرجایی استفاده شود خاصیت خود را از دست خواهد داد. در نظر داشته باسید که سایه های مورد استفاده خیلی جلب توجه نکنند و فاصله آنها از لبه تصویر بیش از اندازه نباشد.

۲. تاثیر گرادیان رنگ در طراحی زیبای سایت

یکی دیگر از ابزارهای مورد استفاده در طراحی زیبای سایت گرادیان رنگ است. گرادیان رنگی میتواند ظاهر یک دکمه ساده را کاملا تغییر داده و زیبایی خاصی به آن ببخشد. همچنین یکی از روش های ایجاد عمق و بعد در طراحی سایت میتواند بکارگیری همین تکنیک باشد. گرادیان رنگ در حالت ساده میتواند خطی یا شعاعی باشد.

گرادیان رنگ و تاثیر آن بر طراحی زیبای سایت

چه زمانی از گرادیان رنگ استفاده کنیم؟

گرادیان رنگ خطی برای جلب توجه کاربران در راستای افقی یا عمودی استفاده میشود، بطور مثال با استفاده صحیح از آن میتوانید توجه بازدیدکننده را به بخش عضویت در خبرنامه یا دسته های فروشگاه جلب کنید. استفاده از گرادیان شعاعی در طراحی زیبای سایت معمولا به منظور مشخص کردن یک ناحیه خاص از تصویر استفاده میشود. مهمترین کاربرد گرادیان رنگ در دکمه ها و بخش هایی است که ترجیح میدهید کاربران بر روی آن کلیک کنند.
همانطور که در بخش سایه ها اشاره کردیم استفاده از گرادیان رنگ نیز باید محدود بوده و تنها در بخش های مورد نیاز انجام شود. بکارگیری بیش از حد آن میتواند موجب شلوغی سایت و گیج شدن بازدیدکننده شود.

۳. تصاویر گرافیکی و طراحی زیبای سایت

تصاویر گرافیکی میتوانند انتخاب مناسبی برای تصویر زمینه، دکمه ها و یا منوها باشند. استفاده از یک آیکون کوچک در کنار گزینه های منو میتواند تا حد زیادی به طراحی زیبای سایت شما کمک کرده و استفاده و درک آن را برای کاربران راحت تر کند.

طراحی زیبای سایت با استفاده از آیکون ها

چه زمانی از آیکون ها استفاده کنیم؟

استفاده بیش از حد آیکون در طراحی زیبای سایت میتواند بر زمان بارگذاری صفحات و سرعت سایت شما تاثیر منفی داشته باشد. همچنین بکارگیری آیکون های نامناسب و نامربوط تاثیر منفی داشته و بیش از بیش موجب سردرگمی کاربران میشود. تصاویر گرافیکی را با هدفی مشخص و برای بیان مفهومی خاص در طراحی سایت خود وارد کنید.

جمع بندی

استفاده از سایه، گرادیان رنگ و آیکون در طراحی زیبای سایت میتواند طراحی سایت شما را متفاوت و زیبا کند ولی در نظر داشته باشید که هارمونی و تناسب بین بخش های سایت را حفظ کنید و تا حد امکان بر حجم صفحات خود اضافه نکنید. زیبایی سایت تا زمانی ارزشمند است که به کارایی و سرعت آن آسیبی نرساند.

”

“

سرعت سایت یکی ار مهمترین عوامل واسه امتحان کارایی و سئو سایته. گوگل سرعت سایت رو به عنوان یکی از ۲۰۰ عامل خود در رتبه بندی صفحات و جایگاهشان در یافته های جستجو در نظر میگیره و سرعت مناسب سایت رو بیان کننده کاربرپسند بودن اون میدونه. با افزایش رقابت در مورد سئو و جذب بازدیدکنندگان بیشتر از راه موتورهای جستجو، از دست دادن هر فرصتی میتونه شانس شما رو واسه رسیدن به صفحه اول گوگل کم کنه.

۱- بهینه سازی تصاویر

تصاویر حجم خیلی از سایت شما رو تشکیل میدن و میتونن تاثیر زیادی بر افزایش سرعت سایت شما داشته باشن. تغییر اندازه عکس ها با به کار گیری HTML تاثیری بر اندازه اونا نداره و تنها چگونگی نمایش رو تغییر می ده، واسه  کاهش حجم سایت و در نتیجه افزایش سرعت سایت از نرم افزارهای جانبی مانند فتوشاپ استفاده کنین.

در پایین چند وسیله آنلاین واسه بهینه سازی تصاویر رو لیست کردیم:

• Smush.it
• Online Image Optimizer
• SuperGIF

۲- فرمت تصاویر

واسه بهینه سازی سایت و افزایش سرعت سایت از فرمتای استاندارد مانند JPG، PNG و GIF واسه تصاویر استفاده کنین.

۳- از متن گرافیکی دوری کنین

بعضی از سایتها واسه قشنگ تر شدن مطالب ارئه شده و عنوان ها در سایت اونا رو به شکل تصویر قرار میدن، اینکار حجم سایت شما رو زیاد کرده و واسه سئو مناسب نیس، بهتره واسه اینکار از دستورات CSS استفاده کرده و مطالب رو به شکل متن ارائه بدید.

۴- افزونه های غیرضروری رو خط بزنین

افزونه ها شدیدا بر سرعت سایت شما تاثیرگذارند، بعضی از اونا مانند دکمه های اشتراک گذاری واسه هر سایتی لازمن ولی نصب افزونه های زیاد و غیرضروری سرعت سایت شما رو کم می کنه.

۵- CSS و JS رو درون کد استفاده نکنین

بهتره که کدهای CSS و JavaScript خود رو در فایل های جداگونه ای بذارین. زمان لود شدن سایت این فایلها در حافظه کش مرورگر ذخیره شده و در بازدیدهای بعدی سرعت سایت رو افزایش می ده. هم اینکه این کار ایجاد تغییرات در سایت رو واسه شما راحتتر میکنه.

۶- به کار گیری حافظه کش مرورگر

هربار که بازدیدکنندگان سایت شما رو باز میکنن تموم تصاویر و کدها بارگذاری می شن که زمان زیادی رو میخواد ولی با به کار گیری حافظه کش مرورگر شما می تونین قسمت بزرگی از اطلاعات رو روی کامپیوتر کاربران ذخیره کنین و در بازدیدهای بعدی دیگه احتیاجی به دانلود دوباره اونا نیس که این سرعت سایت رو به شکل زیادی افزایش می ده. هم اینکه با اینکار مصرف پهنای باند و هزینه هاست خود رو کاهش میدید.

۷- فایل JavaScript رو در انتهای متن بذارین

این کار باعث میشه که لود شدن این نوع فایلها در آخر صورت پذیرد و بارگذاری باقی مطالب رو به تاخیر نیندازد.

۸- از ریدایرکت دوری کنین

تا حد امکان از ریدایرکت کردن لینک ها دوری کنین، چون باعث اضافه شدن یه درخواست HTTP شده و سرعت سایت رو کم می کنه. نشانی های اشتباه رو پیدا کنین و همه اونا رو درست کنین.

۹- DNSا رو تا حد امکان کم کنین

DNS یا همون نام دامنه ها روی هاست شما هر کدوم بین ۲۰ تا ۱۲۰ میلی ثانیه زمان واسه بازخوانی از هاست نیاز دارن. واسه اینکار شما می تونین از نشانی دهی بجای ساخت زیردامنه استفاده کنین بطور مثال از Websima.com/blog بجای blog.websima.com استفاده کنین.

۱۰- CSSا و HTMLای غیرضروری رو خط بزنین

این در مورد سیستم های مدیریت محتوا مانند وردپرس و جوملا خیلی موثره چون قالب اونا معمولا با امکانات متنوعی طراحی می شن که شما از همه اونا بهره نمیبرین و با حذف کدهای اضافی می تونین اندازه صفحات رو کاهش داده و سرعت سایت رو بیشتر کنین.

۱۱- از چند سیستم آمارگیر استفاده نکنین

پیگیری بازدیدها روی سایت شما کاری عاقلانه و درسته ولی واسه اینکار فقط از یه سیستم آمارگیر استفاده کنین تا از بار اضافی برروی سایت و کاهش سرعت اون جلوگیری کنین. مثلا بطور همزمان از سیستم آمارگیر گوگل آنالیتیکز و وبگذر یا امثال اونا استفاده نکنین.

۱۲- از G-Zip بهره بگیرین

همونطور که واسه کاهش حجم فایلها برروی کامپیوتر خود اونا رو زیپ میکنین، فایلهای سایت شما هم میتونن بوسیله G-Zip فشرده سازی شن. اینکار حجم کلی سایت رو کاهش داده و سرعت سایت رو بهبود میبخشه، البته هاست شما باید اون رو ساپورت کنه.

۱۳- درخواست های HTTP  سایت رو کم کنین

با به کار گیری فوت وفن CSS Sprite تصاویر خود رو کامل کنین و به این روش تعداد درخواست های HTTP خود رو تا حد امکان کم کنین.

۱۴- از Expires و Cache-Control در هدر استفاده کنین

واسه مطالب ثابت در سایت خود از Expires یا تاریخ انقضا استفاده کنین و واسه مطالبی که تغییر میکنن Cache-Control استفاده کنین. اینکار محتوا، تصاویر و فایلهای سایت شما رو قابل کش کرده و تعداد درخواست های HTTP به سرور رو کم می کنه و افزایش سرعت سایت رو موجب می شه. در واقع شما با به کار گیری Expires مدت زمان نگهداری اطلاعات کش شده و تاریخ تقریبی تغییرات در اونا رو مشخص می کنین.

۱۵- CMS  خود رو بروزرسانی کنین

اگه از سیستم های مدیریت محتوا مانند وردپرس و جوملا بهره میبرین واسه بهینه بودن و افزایش سرعت سایت همیشه از آخرین نسخه ها استفاده کنین ولی واسه اینکار اول نسخه جدید رو روی یه فضای نمونه امتحان کنین تا از سلامت اون مطمئن شید.

شما می تونین سرعت سایت خود رو قبل و بعد از اجرای هرکدوم از این موارد بوسیله وسایل رایگان موجود مانند Woorank و GTmetrix سبک سنگین کنین و تاثیر هریک رو بر سرعت سایت ببینین. به این موضوع دقت لازم رو به عمل بیارین که شاید هرکدوم از این موارد تاثیر کمی بر سرعت سایت شما داشته باشن ولی رعایت همه اونا میتونه سرعت سایت خود رو تا دوبرابر نسبت به قبل زیاد کنه.

بیشتر بخونین: ثبت دامنه اصلی سایت

“

“

روش هدف دار درست لینک سازی

راه های مستقیم و غیر مستقیم زیادی واسه بک لینک سازی هست. راه های مستقیم به روشای هدف دار لینک بیلدینگ از جمله اشتراک گذاری محتوا، ایجاد پست مهمون، بازاریابی در شبکه های اجتماعی اشاره میکنه و راه های غیر مستقیم به مواردی از جمله کسب بک لینکای طبیعی، ایجاد محتوای غنی و با ارزش در سایت خود (محتوایی که به دلیل اعتبار بالا افراد جور واجور به نقل از شما در سایتای خود به اشتراک می ذارن) و … اشاره دارن.

در گذشته مقالات مختلفی در مورد روشای کسب بک لینک رایگان و اینکه به چه دلیل خرید بک لینک اشتباهه منتشر کردیم. اینجا تلاش داریم الگوریتم محاسبه تاثیر بک لینک و روشای هدف دار درست در لینک سازی داخلی و خارجی رو واسه شما تشریح کنیم.

عصاره بک لینک چیه؟

عصاره لینک یا همون Link Juice اصطلاحی در علم سئو هستش که به کیفیت و قدرتی که سایتا به وسیله لینکای خارجی و داخلی به ، اشاره میکنه. ممکنه لینک دریافتی از یه سایت با اعتبار و ارزش بالا در مقایسه با یه سایت ضعیف تر تاثیر کمتری بر سئو سایت شما داشته باشه. به چه دلیل؟ در ادامه به این سوال جواب میدیم.

کیفیت و قدرتی که به وسیله این جور از لینکا به سایت شما انتقال پیدا میکنه رو عصاره یا تاثیر بک لینک می گن. قدرت و کیفیت لینکا مستقیما به کیفیت و قدرت سایتای لینک دهنده و اندازه لینکای خروجی از اونا بستگی داره.

محاسبه اندازه تاثیر بک لینک

معمولا زمانیکه در حال ایجاد یا جفت و جور بک لینک از سایتا هستیم فقط به تعداد بک لینکا، اندازه اعتبار و جایگاه اونا توجه میکنیم ولی این مسئله به تنهایی پاسخگوی ما واسه انتخاب بهترین گزینه نیس. اندازه لینک دهی سایت به سایتای دیگه هم باید مورد توجه ما قرار گیرد. در ادامه حالتای جورواجور رو بررسی می کنیم.

فرض کنین سایت A  و سایت B هردو در فاکتورای رتبه بندی برابر هستن و سایت A دارای یه بک لینک خارجیه در حالی که سایت B هیچ بک لینکی نداره. سایت A دارای رتبه بهتری در موتورای جستجوئه چون که کیفیت و قدرت از سایت بک لینک دهنده به این سایت هم انتقال پیدا کرده.

حالا فرض کنین سایت B هم یه بک لینک دریافت کنه یافته ها در رتبه بندی موتورای جستجو متفاوت میشه. در این شرایط هر کدوم که کیفیت بک لینکا بالاتر باشه رتبه بهتری به .

همونجوریکه در تصویر می بینین سایت A چهار بک لینک خارجی از سایتای دیگه در یافت می کنه در حالی که سایت B دو بک لینک خارجی دریافت می کنه. همه سایتای لینک دهنده به این دو سایت هم از نظر اعتبار و ارزش برابر هستن.

از اونجا که تعداد لینکای خارجی سایت A بیشتر از سایت B هستش کیفیت و قدرت بیشتری از بک لینکای خود دریافت می کنه و به احتمال زیاد رتبه بهتری رو نسبت به سایت B کسب می کنه. (در شکل مشخص شده که عصاره بیشتری نصیب سایت A شده)

همونطور که در شکل زیر می بینین آب بیشتری وارد ظرف B شده در حالیکه تعداد بک لینکای کمتری داره.

بسیاری سایتا از تگ نوفالو در لینکای خود استفاده می کنن، در این صورت موتورای جستجو به دنبال این نوع لینکا نمی رن و عصاره لینک به اونا منتقل نمیشه. بعضیا می گن که با به کار گیری تگ نوفالو میشه عصاره بک لینکا رو روی صفحات خاصی متمرکز کرد. این روند دلیل می شه به جای اینکه قدرت لینکای مایع در صفحات جور واجور پخش شه روی یه یا دو صفحه متمرکز شه.

بعضیا فکر میکنن لینک نوفالو مثل یه شیر بسته عمل کرده و موجب شده هیچ ارزشی به سایت سوم انتقال نیابد. تصویر زیر نشون دهنده این مسئله س.

در حالیکه این ایده اشتباهه. در شرایطی که یکی از لینکای صفحه نوفالو باشه بازم ارزش و اعتبار صفحه مادر بین همه مساوی تقسیم میشه تنها سهم سایت نوفالو شده به اون منتقل نشده و هدر میره.

براساس همین الگوریتم همیشه لینک به صفحات داخلی سایت بدون تگ نوفالو قرار داده میشه، با این کار شما یه جریان آب میان صفحات خود ایجاد کرده و موجب میشین کل صفحات سایت به شکل همزمان پیشرفت کنن. با لینک سازی داخلی شما با به کار گیری صفحات معتبر و مهم خود بقیه صفحات سایت رو هم تقویت کنین.

معمولا مدیران وبسایتا از لینک دهی به سایتای دیگه دوری میکنن یا اگه هم لینکی بذارن به شکل نوفالو میشه. این روش با گفته هایی که تا اینجا داشتیم درست و منطقی بنظر میرسه ولی در مواردی لینک دهی به بقیه سایتا میتونه واسه خود شمام مهم باشه.

فرض کنین که مقاله ای در مورد ارزش و جایگاه بک لینک و روشای گوگل واسه جلوگیری از خرید و فروش بک لینک نوشته اید. در اینصورت اگه لینک سازی هدف دار به صفحات راهنمای گوگل در همین زمینه انجام بدین، کاربران سایت میتونن به سرعت منابع معتبر مربوط به آموزش شما رو پیدا کنن. همین شرایط واسه رباتای گوگل هم صادقه.

رباتا میتونن براساس موضوع صفحات لینک شده در محتوای شما و با بررسی ارزش و اعتبار اونا اندازه قابل اعتماد بودن محتوای شما رو تشخیص داده و موضوع اصلی صحبت شما رو بفهمن.

روش هدف دار لینک سازی خارجی

روشای مختلفی واسه لینک سازی خارجی هست که پیشنهاد همیشه به کار گیری تکنیکای کلاه سفید و کسب بک لینکای طبیعی بوده. با این وجود مهم نیس روش هدف دار شما دقیقا چیه، بهتره موارد زیر رو هنگام دریافت بک لینک خارجی و سایتی که از اون لینک میگیرین در نظر داشته باشین.

• محتوای سایت مورد نظر در مورد موضوع کاری شما باشه
• سایت فعال بوده و محتوای اون به طور همیشگی بروزرسانی شه
• جایگاه سایت هدف در یافته های جستجوی گوگل و کلمات مورد نظر شما مناسب باشه
• محتوای موجود در صفحات واقعی بوده و به وسیله رباتای خودکار تولید نشن
• تعداد لینکای خارجی در سایت زیاد نباشه و این لینکا به صفحاتی با موضوع مربوط به سایت باشن
• تعداد و کیفیت لینکای ورودی به اون سایت رو بررسی کنین
• سایت مورد نظر در شبکه های اجتماعی فعال و دارای مخاطب باشه
• صفحات سایت دارای رتبه مناسبی در موتورای جستجو باشه

معمولا شما هنگام لینک سازی با پیشنهاداتی مواجه میشین که ممکنه وسوسه انگیز باشن ولی دقت کنین که قرار دادن لینک خود در سایتایی با شرایط زیر ممکنه موجب جریمه یا افت جایگاه سایت خود شید.

• صفحاتی که دارای لینکای خارجی زیادی باشه
• صفحاتی که در موتورای جستجو ایندکس نشه
• بک لینکای پولی و با تعداد زیاد
• رد و بدل کردن لینک با سایتای نامعتبر
• دریافت بک لینک از سایتای با کیفیت کم

“

“

طرح جدید لوگوی گوگل

شرکت گوگل پس از پرده ورداری از تغییرات بزرگ خود و راه اندازی شرکت Alphabet به عنوان شرکت مادر لوگوی خود رو هم باز طراحی کرد. از سال ۱۹۹۸ تغیرات بسیاری در حروف و نوع فونت لوگوی گوگل ایجاد شده، ولی مهمترین تغییرات کلی در سال ۱۹۹۹ اتفاق افتاد که از اون به بعد لوگوی گوگل صاف تر شده و این تغییرات درآپدیت سال ۲۰۱۵ به بالاترین درجه خود رسیده.

لوگوی جدید گوگل هم مثل لوگوی قبلی شامل حروفه ولی فونت حروف اون به sans-serif تغییر پیدا کرده. لوگو گوگل بسیار مدرن تر و پویا تر از لوگوی قبلیه و رنگای اون بسیار نرم و لطیف هستن. حروف در لوگوی جدید گوگل خوانایی بیشتری دارن و هم جهت با جواب به یکی از اهداف Sundar Pichai’s که جفت و جور کردن اینترنت واسه مناطق دور افتاده، سرعت نمایش لوگو فوق العاده سریعه. شباهت زیادی میان طرح جدید و طرح لوگوی شرکت آلفابت هم مشاهده میشه.

به چه دلیل گوگل لوگوی خود رو عوض کرد؟

شرکت گوگل با اشاره به این که امروزه تکنولوژی بخش مهمی از زندگی افراده، یادآوری کرده که گوگل نقش مهمی در زندگی افراد اجرا می کنه و افراد مختلفی واسه دسترسی به تکنولوژیای وب از گوگل استفاده می کنن. با در نظر گرفتن اینکه گوگل الان مجموعه بزرگی از سایتا، برنامه ها و خدمات رو ارائه میده، لوگوی جدید با این هدف طراحی شده که در همه وسایل گوگل حتی در کوچیکترین صفحات نمایشی مناسب داشته باشه.

نظر شما در مورد تغییرات لوگو گوگل چیه؟ فکر می کنین گوگل اهداف فوق العاده ای از این طراحی داره و این طراحی اخطار تحولی عظیمه؟

“

“

پاپ آپ، مزاحم تموم عیار یا کاتالیزور موثر ؟

فرض کنین یه پروژه جدید واسه طراحی سایت به شما واگذار شده و می خواید تموم علم و تجربه خود رو صرف طراحی یه سایت قشنگتر و کاربردی کنین. در اولین قدم تموم ویژگیای یه سایت خوب رو از ذهن می گذرونین و تصمیم می گیرین همه این ایده ها رو در سایت خود پیاده کنین. اما شاید لازم باشه درباره این روند بیشتر با خودتون فکر کنین. شاید این سوال براتون پیش بیاد که اجرای تموم ویژگیای خوب در سایت چه اشکالی می تونه داشته باشه؟

اگه بخوایم به صورت ساده این معنی رو واسه شما روشن کنیم، باید به این نکته اشاره کنیم که حتی زیاده روی در ویژگیای خوب یه سایت هم می تونه خروجی بدی به همراه داشته باشه. چون فضای وب جایی واسه شلوغی و زیاده روی نیس. یعنی؛ کاربری که وارد سایت شما می شه، وقت کافی واسه بازدید تموم صفحات شما نداره.

اگه مخاطب بخواد به جواب یه سوال برسه، بدترین کاری که می تونین انجام بدین اینه که اونو با اطلاعات مزاحم و غیرکاربردی در سایت گمراه کنین. اما راه حل بهتر چیه؟

به چه دلیل توجه خیلی راحت در طراحی سایت مهمه؟

بهترین راه حلی که می تونه به کام همه کاربران خوش بیاد، راه و روش ساده و مینیمال (Minimalism) در طراحی سایته. ترن مینیمال مدتیه که در طراحی سایت اهمیتی زیادی پیدا کرده و دلیل اونم به طور کاملً روشنه؛

کاربر در سریع ترین زمان ممکن و بدون ایجاد مزاحمت، به محتوای لازم خود می رسه.

در واقع شفافیت و سادگی دو عامل بزرگ در موفقیت سایت شما میشه چون که این دو عامل همون ویژگی هاییه که مورد پسند همه بازدید کنندگان فضای وبه. به عبارت ساده تر، وقتی که به عنوان یه طراح سایت رضایت کاربر رو در اولویت قرار می دین، یعنی یه قدم به موفقیت نزدیک شدین.

اما اگه بخوایم به طرف دیگه سکه هم نگاهی بندازیم، باید بگیم که منظور ما از سادگی و شفافیت این نیس که وسایل موثر در فروش و بازاریابی رو از یاد ببرین.

پاپ آپ چیه و به چه دلیل به وجود اومد؟

چند سال پیش، پاپ آپ به عنوان یه عنصر کاربردی در نمایش محتوا، راه خود رو در طراحی سایت باز کرد. هدفی که پنجره های پاپ آپ داشتن این بود که بتونن محتوای مهم و لازم کاربر رو بدون تغییر در ساختار کلی سایت به نمایش بذارن.

پس از یه مدت، خیلی از سایتا از این ویژگی خوب، سوءاستفاده کردن و وجهۀ تبلیغاتی به اون دادن. وقتی همه جای اینترنت پر از پاپ آپای تبلیغاتی شد، این شرکت گوگل بود که مانند همیشه به نجات کاربران اومد.

طبق قوانین جدید گوگل، سایتایی که تبلیغات زیادی در سایت خود دارن، با کم شدن رتبه در صفحه یافته های جستجوی گوگل مواجه می شن. مشکل اصلی اما جایی بود که در اون زمان قوانین شفافی واسه یه پاپ آپ مورد قبول گوگل و کاربران نبود.

در این مقاله می خوایم اول تموم ابهاماتی که در مورد به کار گیری پاپ آپ واسه شما هست رو برطرف کرده و با نگاهی گذرا بر وضعیت حال حاضر پاپ آپ در طراحی سایت، ۱۸ پیشنهاد عملی و به درد بخور رو به شما ارائه کنیم.

شکلای جور واجور پاپ و فرق کارکرد اونا

اجازه بدین اول ببینیم پاپای فعلی چه ظاهری دارن، با چه هدفی از اونا استفاده می شه و اصلاً به چه دلیل باید اونا رو در پروژه های طراحی سایت استفاده کنیم.

Modal: یکی از عادی ترین شکلای جور واجور پاپ آپیه که کاربران در فضای وب با اون روبرو می شن. این نوع از پاپ آپا معمولاً به محض وارد شدن شما به سایت، در پایین یا گوشه صفحه ظاهر می شن.

Interstitial: این نوع از پاپ آپ با ورود شما به سایت، تموم صفحه رو پوشش میده و واسه مشاهده محتوای صفحه باید اول از شر اون خلاص شید.

Notification Bar: این مدل معمولا مثل یه نوار اطلاع رسانی، در بالاترین یا پایین ترین بخش صفحه قرار میگیره.

۵ دلیل خوب واسه به کار گیری پاپ آپ در سایت

ممکنه فکر گنید گوگل رابطه خوبی با پاپ آپا (به خصوص پاپ آپ موبایلی) نداره و بهتره که تحت هر شرایطی از اونا دوری کنین؛ اما با دونستن  دلیل زیر، به این نتیجه می رسید که که اگه از راه درست وارد شید، پاپ آپا نقش یه کاتالیزور بسیار مهم و موثر رو اجرا می کنن.

1. جلب توجه: واقعیت اینه که امروزه افراد وقت کافی واسه انجام کارای خود ندارن؛ به خاطر همین به کار گیری پنجره های کوچیکی که شامل پیامای مهم هستن، بسیار جلب توجه می کنن.
2. جنبه روانشناختی: چشم آدم از دید روانشانسی به عناصر و پنجره های کوچیک و رنگی که دارای افکتای قشنگتر باشه بیشتر جذب می شه.
3. انعطاف پذیری بالا: کاربرد پاپ آپا دیگه تنها منتهی به تبلیغات اذیت کننده نمی شه. الان، می تونین از اونا موقع ورود به سایت، بعد از اسکرول کردن یا قبل از خروج کاربر استفاده کنین.
4. ظاهر تمیز: همونطور که قبلاً در مقدمه اشاره کردیم، مینیمال بودن یکی از مهم ترین عناصر در حفظ زیبایی و سادگی وب سایته. بنابریان اگه پیامی دارین که شامل اطلاعات مهم و لازم واسه کاربره، می تونین با به کار گیری پاپ آپ، بدون اشغال کردن فضای صفحه این پیام رو در اختیار بازدید کننده سایت خود بذارین.
5. افزایش اندازه تبدیل: یکی از وب سایتای معتبر در مورد طراحی سایت آزمایشی باحال درباره نقش پاپ آپا در اندازه تبدیل مشتری انجام داده. طبق یافته های بدست اومده، به کار گیری پاپا اندازه تبدیل مشتری رو تا ۳ درصد زیاد می کنن. اگه در طراحی و کاربردی بودن پاپ آپای سایت خود دقت عمل به خرج بدین، این عد تا ۹ درصد زیاد می شه.

نبایدهایی درباره به کار گیری پاپ آپ در موبایل

شرکت گوگل در بخش راهنمای Webmaster Blog از برنامه نویسان درخواست می کنه که پاپای تبلیغاتی رو به صورت هدف دار واسه کاربران شخصی سازی کنن تا مخاطب با محتوای اسپم و آزاردهنده روبرو نشه. واسه به دست آوردن جزییات بیشتر پیشنهاد میکنیم مقاله سئو موبایل رو در سایت بخونین.

• پاپ آپ بدون این دست اون دست کردن پس از ورود به صفحه به کاربر نشون داده میشه.
• پاپ آپ محتوای صفحه سایت رو مخفی می کنه و دسترسی به محتوای اصلی وجود نداره.
• پاپ آپ تموم فضای صفحه رو پوشش می ده.

۱۸ قانون مهم واسه استفاده درست از پاپ آپ

رعایت این قوانین موجب میشه که اندازه تبدیل پاپ آپ شما بیشتر شده و استانداردهای مورد نظر گوگل که بر سئو سایت هم موثر هستن رعایت شه.

1. هیچ وقت بدون هدف از پاپ آپا استفاده نکنین چون که اینکار باعث می شه وقت کاربران گرفته شده و در نتیجه اعتماد اونا رو از دست بدین.
2. پاپ آپ رو طوری طراحی کنین که از دید ظاهری با سایت شما هماهنگ باشه.
3. ریسپانسیو بودن پاپ آپ یه امر لازم در طراحی سایت حساب می شه.
4. از متنای کوتاه و روشن استفاده کنین.
5. دکمه یا پیام شما در پاپ آپ باید روشن و در دسترس باشه.
6. در به دست آوردن اطلاعات کاربران خود زیاده روی نکنین و تنها نشانی ایمیل اونا رو دریافت کنین.
7. محتوای پاپ آپ باید با محتوای موجود در صفحه در رابطه باشه.
8. به کاربران زمان کافی واسه بررسی سایت بدین و تا جای ممکن از پاپا در صفحه اول سایت خود استفاده نکنین.
9. هم جهت با قوانین گوگل در پاپ آپ موبایل (اشاره شده در بالا) حرکت کنین .
10. لازم نیس پاپ آپ در نسخه موبایل و دسکتاپ برابر باشه، واسه هر دستگاه یه پاپ آپ اختصاصی طراحی کنین.
11. یه راه خروج (دکمه X) واسه بستن پاپ آپ در اختیار کاربر بذارین.
12. پاپ آپ رو دست کم ۵ ثانیه پس از ورود کاربر به صفحه به اون نشون بدین.
13. از پاپای تکراری در صفحات جور واجور سایت استفاده نکنین.
14. اگه می خواید توجه کاربر شما فقط به یه چیز جلب شه، پنجره پاپ آپ خود رو در مرکز صفحه بذارین.
15. اگه می خواید یه پیشنهاد خاص یا تخفیف خاص رو به کاربر اطلاع بدین، به جای پاپ آپ از Sticky Bar استفاده کنین.
16. اگه محتوای پاپ آپ شما خیلی لازم کاربر نیس، پاپ آپ خود رو در حاشیه صفحه بذارین.
17. از پاپ آپای شخصی سازی شده کاربر بهره ببرین تا مخاطب شما توجه بیشتری به محتوای پاپ آپ داشته باشه.
18. اگه پاپ آپ یه بار به وسیله کاربر بسته شد در صفحات دیگه سایت یا مراجعات بعدی نباید نشون داده شه.

اگه محتوایی مهم و خاص واسه کاربران سایت خود دارین یا می خواین طوری بازدیدکنندگان سایت خود رو زیاد کنین، به کار گیری پاپ آپ به طور کاملً منطقی و حتی لازمه.

تلاش کنین با به کار گیری آزمون و خطا و بازخوردی که از کاربران خود می گیرین، عناصر جور واجور پاپ آپ مانند طراحی ظاهری، محتوا، CTA، جا و زمان نمایش اونو طوری طراحی کنین که کاربر با دیدن پاپ آپ تو یه صفحه از سایت، فقط به فکر بستن اون نباشه!

بنظر شما به کار گیری پاپ آپ چقدر بر اندازه تبدیل مشتری و جلب توجه کاربران اثر میذاره؟ آزاردهنده بودن اونا موجب میشه که از این وسیله استفاده نکنیم؟

“

شب گذشته مایکروسافت امکانات جدید و لوگوی متفاوت موتور جستجوی بینگ رو معرفی کرد. تغییرات انجام شده در صفحه ای جدا از هم و به نشانی bing.com/new قابل دسترسیه که بدیش اینه الان از آی پی ایران امکان دسترسی به اونا وجود نداره!

شاخص ترین تغییر انجام شده در موتور جستجوی بینگ رو میشه لوگوی جدید اون دونست که با رنگی بین زرد و نارنجی بی شباهت به رنگ بندی مورد علاقه ما در نیس. در ادامه بعضی امکانات جدید بینگ رو تقدیم حضورتون می کنیم. این ترکیب رنگ بیشتر از هرچیز بیان کننده جسارت، خلاقیت و تازگیه.

صفحه اصلی موتور جستجوی بینگ کمی مدرن تر شده که در کل اونو سریعتر، منظم تر و قشنگ تر جلوه می ده. به گفته بینگ تصاویر زیر نمونه ای از ظاهر آینده این حریف جدی واسه گوگل میشه.

“

لحن برند چیه؟

منظور از لحن برند یا همون Tone of Voice فقط محتوای مطالب نیس، بلکه منظور چگونگی بیان اون هستش. واسه رسیدن به لحنی مناسب واسه برند خود نه فقط باید کلمات درست رو انتخاب کنین، بلکه باید اونا رو به درستی در کنار هم قرار داده و با ریتم و سرعت مناسبی جملات رو بگید. معمولاً در دنیای کار و کاسبی و بازاریابی عبارت لحن برند فقط با مطالب نوشتاری سر و کار داره نه صحبتای گفتاری. لحن برند در همه محتواها از جمله سایت، شبکه های اجتماعی، ایمیلا، بسته بندی اجناس و چیزای دیگه ای به جز اینا به کار میره.

به خاطرداشته باشین که هنر بازاریابی، هنر برندسازیه. اگه برند نباشین، فقط تبدیل به کالا میشین. در آنصورت قیمت مهم ترین عامل شده و اون کسی که ارزون تر بفروشن برنده س.

دلیل اهمیت Tone of Voice چیه؟

در این بخش تلاش میکنیم تاثیر لحن برند بر تشکیل شخصیت برند شما تو ذهن مخاطب رو بررسی کنیم.

با در نظر گرفتن جمله بالایی میفهمیم که فقط محصول یا خدماتی که یه شرکت ارائه می کنه مهم نیستن، بلکه هویت اونم اهمیت زیادی داره. لحن برند در روح اون نفوذ کرده و نمایانگر شخصیت و ارزشای اون هستش. لحن برند نمایانگر افراد پشت صحنه و موثر در کارا هستش و اندازه علاقه، نفرت، انگیزه و کلا اون چیزی که اونا میخوان به مردم نشون بدهنده.

۲- لحن برند شما رو از رقبا جدا می کنه

لحن برند شما باید با لحن بقیه فرق داشته، قابل تشخیص و خاص باشه. ممکنه در نظر گرفتن تموم این نکات خیلی سخت به نظر برسن، اما با دقت میفهمیم که اونا رو در زندگی روزمره خودمون به کار می بریم. هممون لحن مورد نظر رو در گفتار و نوشته خود به روش خودمون به کار می بریم.

البته فرهنگ و گویش نقش بسیار مهمی در به کار بردن لحن مناسب در گفتار ما بازی می کنن. اما با این حال بازم اصطلاحات، چگونگی بیان، تکیه کلام و سرعت مخصوص به خود رو در بیان جملات داریم.

مثلا فروشگاه اینترنتی دیجی کالا واسه اجناس دارای تخفیف عبارت “پیشنهاد عجیب” رو انتخاب کرده که در مخاطب ایجاد هیجان میکنه ولی در مقابل فروشگاه شیکسون به خاطر همین بخش در سایت خود از عبارت “پیشنهاد خاص” بهره برده که یه لحن منطقی و رسمی رو القا میکنه.

۳- لحن برند واسه شما اعتمادسازی می کنه

طبق تحقیقات به عمل آماده رابطه بسیار قدرتمندی بین آشنایی و اعتماد هست. ذهن ما واسه پردازش موضوعی که با اون آشنایی داریم کمتر به زحمت افتاده در نتیجه در برخورد با اون موضوع بیشتر احساس راحتی میکنه. در این شرایط از بودن در کنار اون لذت بیشتری می بریم.

با در نظر گرفتن این واقعیت، برند شما باید از ادبیات برابری در نوشته های خود استفاده کنه تا مشتری راحت تر با اون آشنایی پیدا کرده و رابطه برقرار کنه. در نتیجه ایجاد یه لحن به خصوص نقش مهمی در این مسأله داره.

۴- لحن شما بقیه رو راضی می کنه

گفته مشهوری هست که میگه: “مردم گفته ها و کردار رو فراموش میکنن، اما حس خوب رو هیچ وقت فراموش نمی کنن.” بیشتر اوقات با حرفای خود حسی رو به طرف مقابل منتقل می کنیم. مردم به ادبیات به کار رفته در حرفا بسیار حساس هستن پس بدون این دست اون دست کردن پس از صحبت با بقیه تصور مثبت یا منفی تو ذهن اونا شکل می گیره. مثلاً یه درخواست ساده رو به شکلای مختلفی میشه گفت:

• “عذر می خوام، شما خودکار اضافه ای دارین که من بتونم اونو قرض بگیرم؟”
• “خودکار دارین به من قرض بدین؟”
• “خودکارو بده به من”

پس کلمات رو به دقت انتخاب کنین تا بتونین مخاطب رو راضی کرده یا روی اون اثر بذارین. مثلا سیاست مداران از جملات کوتاه و ساده استفاده می کنن تا نشون بدن سخنان اونا رو راست بوده و واقعیات عینی رو میگه. در آنسوی قضیه کمپانیای مالی در خیلی از اوقات از کلمات نامفهوم و بلند و بالا استفاده می کنن تا برتری خود رو به رخ بقیه بکشن.

در آخر اون لحن و بیانی موفقیت آمیزه که مخاطب اصلاً متوجه وجود اون نشه. هدف اون نیس که مخاطب نوشته هاتون رو تشویق کنه بلکه باید به کمک اون به بزرگی کار و کاسبی شما پی برده و جایگاه شما تو ذهن اون موندگار شه.

چیجوری لحن برند خود رو بشناسیم؟

واسه این کار چهار سوال ساده طراحی کردیم که با جواب گویی به هر کدوم از اونا و بررسی برآیندشان می تونین لحن برند خود رو خوب بشناسین، واسه به کار گیری این وسیله به صفحه لحن برند خود رو بشناسین مراجعه کنین.

• فرد شوخ طبعی هستین و از جوک گفتن و بازیگوشی کردن حال می کنین؟! ایجاد رابطه با مشتری براتون سرگرم کننده س و به اون به چشم یه شوخی نگاه می کنین؟
• نظر شما در مورد صحبت درباره مباحث جدی چیه؟ اونا رو سنگین و غیرقابل درک تلقی می کنین و از وارد شدن به اونا سر باز می زنید یا بی پروا وارد اینجور بحثایی میشین؟

۲- برند شما رسمیه یا خودمونی؟

• ادبیات تبلیغی و برند شما مناسب چه افرادیه؟! مثلا؛همه اقشار تحصیل کرده یا تحصیل نکرده رو شامل می شه یا فقط بر قشر خاصی تمرکز کردین؟
• هدف خود رو از ارائه محتوا مشخص کنین؛ می خواین در مخاطب نفوذ کرده و ایشون متن شما رو درک کنه یا فقط یه محتوا واسه سرگرمی تولید کرده باشین؟!

۳- لحن برند شما مودبه یا بی پروا؟

• از خود سوال کنین؛ مخاطب در اثر خوندن محتوای شما ( صحبت با شما) با چه چیز روبرو می شه؟ بحثی سازنده، تذکر و کنایه و یا …..
• می خواین در مورد موضوع بی باکانه نظر داده و پر حرفی کنین؟

۴- برند شما پرشوره یا منطقی؟

• می خواین توانمندیای خود رو به بقیه نشون بدین؟ قصد ایجاد هیجان در بقیه رو دارین؟
• هدفتون ارائه اطلاعات جامعه؟ بحث بیشتر جنبه منطقی داره تا احساسی؟

با جواب گویی به همین ۴ سوال ساده می تونین لحن مناسب واسه برند خود رو بشناسین ولی واسه اینکه بتونین دقیق تر شخصیت برند رو درک کنین پیشنهاد میکنیم از وسیله باحال واسه این کار استفاده کنین. این وسیله به شما کمک میکنه به سرعت شخصیت و لحن برند خود رو شناسایی کنین و از اون در ادبیات خود بهره بگیرین. واسه شروع به صفحه لحن برند خود رو بشناسین مراجعه کنین.

“